淺談美國(guó)：戶外零售業(yè)的現(xiàn)狀

?? ? ?與其他體育世界一樣，美國(guó)戶外零售業(yè)務(wù)在2017受到挑戰(zhàn)。美國(guó)丹佛國(guó)際夏季戶外用品展覽會(huì)提示：截至2017年11月的12個(gè)月，銷售額在中位數(shù)下降。體育權(quán)威和體育小屋破產(chǎn)造成的空缺使得比較更加困難。一個(gè)亮點(diǎn)是，在過(guò)去的三個(gè)月中，這種趨勢(shì)有所改善，銷售額下降而非下降。這一積極勢(shì)頭能否進(jìn)入2018還需拭目以待。

?? ? ?在過(guò)去的12個(gè)月中，戶外行業(yè)銷售額在體育專業(yè)/體育用品渠道中的高單位數(shù)下降。在戶外專業(yè)銷售平淡，而在體育專業(yè)電子商務(wù)中，銷售額增長(zhǎng)較低。

?? ? ?按12個(gè)月的分類，鞋類下降了約10%，服裝和配件在中單曲，和設(shè)備在高一位數(shù)。

?? ? ?服裝是戶外市場(chǎng)中大型的類別，由外衣驅(qū)動(dòng)。通過(guò)渠道，服裝銷售下降的運(yùn)動(dòng)專業(yè)/體育用品，但增長(zhǎng)在體育專業(yè)和電子商務(wù)。

?? ? ?室外設(shè)備銷售下降了三個(gè)渠道。在戶外專業(yè)銷售較為關(guān)注，下降在高一位數(shù)。

?? ? ?戶外鞋類銷售在體育專業(yè)體育用品中大幅下降，戶外專業(yè)也有所下降。一項(xiàng)光明的運(yùn)動(dòng)是體育專業(yè)電子商務(wù)頻道，銷售額上升到了一位數(shù)。

?? ? ?在12個(gè)月的時(shí)間里，許多較小的品牌都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，如巴塔哥尼亞、ARTYYX、庫(kù)爾、氫氟酸、Sorel、卡哈特和阿迪達(dá)斯。耐克，裝甲部隊(duì)，北臉，Yeti Coolers和哥倫比亞都發(fā)布下降。

?? ? ?鑒于報(bào)道的槍支銷售疲軟，我預(yù)計(jì)戶外類將在2018的運(yùn)動(dòng)專業(yè)/體育用品渠道受到挑戰(zhàn)，因?yàn)闃屩тN售疲軟可能導(dǎo)致其他戶外產(chǎn)品的交通量減少。電子商務(wù)應(yīng)該是較好的渠道，跟蹤其他在線體育銷售。

?? ? ?在上周的戶外零售商展示之后，很明顯，沒(méi)有新的熱門項(xiàng)目或必須具備的類別來(lái)移動(dòng)行業(yè)。雖然一些品牌將表現(xiàn)出色，一些較大的品牌仍將滯后于行業(yè)。我預(yù)計(jì)2018將是一個(gè)發(fā)現(xiàn)和過(guò)渡戶外產(chǎn)業(yè)的一年，以更好地定位它的長(zhǎng)期增長(zhǎng)所需的。

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