北歐風(fēng)格日本趨之若騖,招搖的排斥

?? ? ?參展商在今年的室內(nèi)生活東京面臨消費者偏好的變化,引人注目的富裕的議程和房主選擇而不是一個更微妙的和令人驚訝的家庭用品。

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?? ? ?東京室內(nèi)生活方式的組織者顯然在活動上投入了大量資金，以保持新鮮感和吸引力。值得慶幸的是，這似乎得到了回報。除了他們努力打造一場增強零售感覺的活動外，今年的展會似乎也受益于行業(yè)內(nèi)日益高漲的樂觀情緒?？傮w而言，在2014年世博會的化身中，展會看起來比多年前更時尚、更精致。

?? ? ?隨后不久公布的大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，突顯了展會上明顯的樂觀情緒。與預(yù)期相反，1 - 3月份的增長數(shù)據(jù)向上修正，導(dǎo)致預(yù)期年化增長率上升6.7%(高于最初的5.9%)。這種好轉(zhuǎn)，部分是由于企業(yè)支出的增加，部分原因可能是世界杯的熱情。當(dāng)然，這及時地提醒了人們，2020年東京奧運會可能會推動經(jīng)濟(jì)增長。

?? ? ?不管原因是什么，展覽上肯定充滿了樂觀情緒，盡管它并沒有滲透到展廳的每一個角落。然而，立陶宛館可以檢測到它的存在，來自這個相對較小的北歐國家的幾家公司第三次回到展館。

?? ? ?立陶宛代表團(tuán)的意見是，日本市場的任何暫時經(jīng)濟(jì)因素都應(yīng)被忽視，他們堅信- -從長期來看- -經(jīng)濟(jì)增長正在進(jìn)行中。由于日本消費者越來越喜歡北歐風(fēng)格，該國的企業(yè)也從中受益。

?? ? ?盡管這個國家本身并不是嚴(yán)格意義上的北歐國家，但它的設(shè)計往往具有類似的“民俗”元素。它的經(jīng)濟(jì)也得益于一些真正的北歐公司將生產(chǎn)外包到國內(nèi)。這讓許多當(dāng)?shù)卦O(shè)計師從他們狡猾的鄰居那里學(xué)到了很多東西。

?? ? ?就真正的北歐商品而言，日本進(jìn)口此類商品的艾派克有限公司(Apex Co . Ltd)的貨攤較受歡迎。盡管群馬縣的這家公司成立于25年前，但其總裁Yoshiko Buell堅持認(rèn)為，對北歐風(fēng)格的需求直到最近幾年才真正起飛。

?? ? ?談到這種變化，她說:“過去5年，尤其是過去3年，情況確實很好。我認(rèn)為這是因為北歐的服飾非常符合日本人的生活方式——它們沒有太多的色彩，也沒有吸引太多的注意力。

?? ? ?回溯20年左右，日本人常常被西方的華麗商品所吸引，他們認(rèn)為，在進(jìn)口商品昂貴、象征著地位顯赫的時候，他們對富裕做出了強烈而明顯的聲明。如今，人們的情緒已經(jīng)從這種新富裝腔作勢的裝腔作勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒚詈驼嬲暇毜难b腔作勢。因此，與以前的美學(xué)相關(guān)聯(lián)的物品——例如rococo裝飾的陶瓷刀具——明顯不受歡迎。

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?? ? ?今年，Apex將重點突出一些項目，以突出其海外聯(lián)盟的范圍。其中包括一節(jié)開瓶充氣的器具、廚房用具、裝飾用品和羊毛制品。

?? ? ?布爾在解釋該公司的產(chǎn)品選擇時說:“人們終于意識到，北歐風(fēng)格與日本風(fēng)格的房子非常相配。在過去的三年里，有太多的室內(nèi)雜志寫了關(guān)于這種親和力的文章——所有這些文章都有特寫。

?? ? ?另一個推動Apex的選擇的流行的因素是他們毫無疑問的“極客吸引力”。這讓他們中的許多人看到了一個巧妙的噱頭，一個意想不到的設(shè)計或一個隱藏的興趣點。當(dāng)然，這可以讓主人給客人留下深刻的印象。

?? ? ?例如，其中一件拍賣品是一件“呼吸瓶”(120美元)。由于它的使用并不完全明顯，布爾非常樂意去演示。瓶子上有一個特殊的蓋子，打開的酒瓶被倒置地插入其中。當(dāng)酒倒出的時候，它是適當(dāng)充氣的。根據(jù)葡萄酒和所需的曝氣程度，這個過程可以簡單地重復(fù)，只需將整個組合翻轉(zhuǎn)一次就可以了。

?? ? ?根據(jù)Buell的說法，斯堪的納維亞的設(shè)計經(jīng)常有這些意想不到的特性，需要有人來演示它們——這個屬性給了它們一個特定的緩存?？紤]到這一點，布爾將電視購物頻道作為她的主要宣傳媒介，無疑是突出這種隱性發(fā)明的理想途徑。

?? ? ?在展會其他地方展出的其他幾款產(chǎn)品也有類似的吸引力。特別值得注意的是一套錫餐墊。它們非常柔韌，可以彎曲或卷成各種有吸引力的形狀，甚至可以用來制作適合于特定菜單或場合的菜肴。一般來說，它們的價格在60- 100美元之間。

?? ? ?香港初創(chuàng)企業(yè)Thermo Square也采取了類似的創(chuàng)新方式。該公司的展臺采用了一種低調(diào)簡約的北歐設(shè)計，同時也有自己的創(chuàng)新技術(shù)——吸引人的易更換的聚氨酯加熱墊。這是該公司第一次參觀展會，當(dāng)時該公司正在為其產(chǎn)品系列尋找當(dāng)?shù)卮砩獭?/p>

?? ? ?這些墊子中較多有6個可以通過小的連接桿以任何形式連接在一起。然后可以從一個電力點加熱它們?？梢岳斫獾氖?，該公司熱衷于強調(diào)產(chǎn)品的安全第一要素——盡管是電動的，這種墊子防水防震，甚至適合在浴室使用。此外，它們還能承受相當(dāng)大的壓力，可以放在家具下面。

?? ? ?據(jù)該公司銷售總監(jiān)韋安德(Andrew Wei)說，Thermo Square計劃今年冬天在香港和日本同時推出這款產(chǎn)品，不過最終的零售價尚未確定。他還表示，該公司對該產(chǎn)品有相當(dāng)大的興趣，這一觀點似乎得到了該公司立場所要求的相當(dāng)大的關(guān)注的證實。

?? ? ?臺灣館的許多參展商采取了一種明顯不那么花哨的方式——或許令人驚訝——。長年以來，香港館一直是高科技產(chǎn)品的代名詞，而不是推廣這些高科技產(chǎn)品，而是以一系列奢侈陶瓷和其他半手工制品為特色。這些物品中的許多，尤其是一系列茶壺和茶杯套裝，都是從臺北故宮博物院的物品中獲得靈感的?？紤]到目前在東京正在舉行這類物品的大型展覽，這是有點及時的。

?? ? ?臺灣藝匠(Artilize)是一家與藝術(shù)家、設(shè)計師和博物館合作的公司，其首席執(zhí)行官曾俊華(Tony Tseng)解釋了該項目背后的想法。他說:“中國傳統(tǒng)文化在臺灣保存得特別好。與此同時，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為利用這些文化資產(chǎn)創(chuàng)造新產(chǎn)品是非常重要的。

?? ? ?總體而言，這場展覽給人的感覺是，日本首相安倍晉三(Shinzo Abe)的經(jīng)濟(jì)政策對高端市場產(chǎn)生了積極影響。盡管如此，高端市場的增長在一定程度上受到了公眾對低調(diào)低調(diào)奢侈品的明顯偏好的制約。這一趨勢促使一些奢侈品制造商重新考慮自己的定位和目標(biāo)市場。

?? ? ?京都豪華玻璃藝術(shù)制造商WaGlass Ya Co . Ltd的銷售經(jīng)理Miyuki Wa-Glass表示，過去兩年，日本國內(nèi)奢侈品市場增長了一倍。盡管如此，該公司生產(chǎn)的大玻璃板內(nèi)嵌著大量圖案的和服(成本約為1萬美元)，只能通過向海灣國家出口來增長，而在海灣國家，更奢侈的品味似乎一直在流行。

?? ? ?雖然安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)(Abenomics)提供的經(jīng)濟(jì)刺激最初影響不大，但有一種感覺是，它現(xiàn)在正在擴(kuò)大，為經(jīng)濟(jì)提供了更全面的提振。今年的活動出席人數(shù)有所增加，從去年的25,456人增加到27,827人，這可能證實了這一點。

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