游戲?qū)j升,成為俄羅斯出口歐洲的電子競(jìng)技聯(lián)盟

?? ? ?俄羅斯電子競(jìng)技行業(yè)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),同時(shí),西歐的興趣似乎即將停滯。

? ? ? 俄羅斯是歐洲大型的電子競(jìng)技市場(chǎng)，該國(guó)的在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者每年花費(fèi)3800萬(wàn)美元支持和參與他們喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。在線(xiàn)支付平臺(tái)貝寶(PayPal)和總部位于紐約的互動(dòng)游戲市場(chǎng)研究專(zhuān)家SuperData對(duì)20個(gè)歐洲國(guó)家和阿聯(lián)酋進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，俄羅斯輕松超越了兩個(gè)最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——瑞典(3,100萬(wàn)美元)和丹麥(2,200萬(wàn)美元)。

?? ? ?這項(xiàng)調(diào)查的估值是基于每個(gè)國(guó)家在Twitch或YouTube上觀(guān)看電子競(jìng)技比賽的觀(guān)眾人數(shù)。它還考慮了其他一些因素，包括門(mén)票銷(xiāo)售和贊助協(xié)議的價(jià)值。

?? ? ?對(duì)俄羅斯市場(chǎng)龐大規(guī)模的承認(rèn)，將與兩家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)(尤其是總部位于莫斯科的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.ru和俄羅斯大型的移動(dòng)電話(huà)服務(wù)提供商MTS)產(chǎn)生共鳴。就前者而言，廣受歡迎的在線(xiàn)第一人稱(chēng)射擊游戲Warface已經(jīng)是集團(tuán)資產(chǎn)，全球大型的電子競(jìng)技企業(yè)之一ESforce也是如此。

?? ? ?正當(dāng)mail . ru敲定收購(gòu)ESforce今年1月,MTS類(lèi)似的購(gòu)買(mǎi)與新聞宣布已經(jīng)達(dá)成了協(xié)議與策略電子競(jìng)技俱樂(lè)部,以前英國(guó)著名電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)的成功聯(lián)賽傳奇的大陸,基本上電子競(jìng)技總理。

?? ? ?甚至在這些交易塵埃落定之前，俄羅斯的另一家大公司就開(kāi)始熱衷于推廣自己的電子競(jìng)技項(xiàng)目。有傳言稱(chēng)，俄羅斯電信集團(tuán)(Rostelecom)接近達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，將獲得總部位于莫斯科的織女星中隊(duì)(Vega Squadron)的服務(wù)，以及進(jìn)入該公司最先進(jìn)的游戲領(lǐng)域。

?? ? ?這些大交易背后的想法不難理解。就人口而言，俄羅斯目前是歐洲大型的國(guó)家，14-34歲年齡段的年輕男性——電子競(jìng)技的核心受眾——在其1.45億人口中所占比例不成比例。

?? ? ?還有一個(gè)事實(shí)是，在許多歐洲較發(fā)達(dá)國(guó)家(如德國(guó)或法國(guó))普遍使用計(jì)算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)之后很久，俄羅斯就開(kāi)始廣泛使用計(jì)算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)。因此，不可避免的是，與相對(duì)飽和的西歐市場(chǎng)相比，俄羅斯電子競(jìng)技領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力要大得多。目前，許多行業(yè)分析師認(rèn)為，在俄羅斯國(guó)內(nèi)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，該行業(yè)將保持遠(yuǎn)高于20%的年增長(zhǎng)率。

?? ? ?這一領(lǐng)域價(jià)值的增長(zhǎng)也與其受眾的擴(kuò)大有關(guān)。2017年，370萬(wàn)俄羅斯人觀(guān)看了電子競(jìng)技錦標(biāo)賽。預(yù)計(jì)這一數(shù)字今年將升至410萬(wàn)，2019年將升至490萬(wàn)。俄羅斯女性對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣的人數(shù)也顯著增加——從2015年到2017年，女性觀(guān)眾的比例從13%上升到16%，預(yù)計(jì)這一比例在未來(lái)幾年還會(huì)進(jìn)一步上升。

?? ? ?與此同時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于人口結(jié)構(gòu)的變化和購(gòu)買(mǎi)力的下降，電子競(jìng)技的增長(zhǎng)在西歐將明顯減速。相比之下，俄羅斯對(duì)與該行業(yè)相關(guān)的新產(chǎn)品和新技術(shù)的熱情似乎將有增無(wú)減。

?? ? ?就香港企業(yè)的機(jī)遇而言，個(gè)人電腦、外圍設(shè)備和游戲配件的需求將不可避免地保持高位。由于游戲社區(qū)代表著俄羅斯社會(huì)中一個(gè)更為國(guó)際化的群體，通過(guò)英語(yǔ)網(wǎng)站和促銷(xiāo)手段也有可能瞄準(zhǔn)終端用戶(hù)。

?? ? ?考慮到幾乎所有潛在購(gòu)買(mǎi)者的技術(shù)友好傾向，電子商務(wù)顯然是主要的銷(xiāo)售渠道。它的使用將進(jìn)一步得到便利，因?yàn)榇蠖鄶?shù)訂單將相對(duì)緊湊，同時(shí)價(jià)格足夠便宜，低于俄羅斯的進(jìn)口關(guān)稅門(mén)檻。

?? ? ?里昂尼德·奧爾洛夫，莫斯科顧問(wèn)

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