賀卡部門希望通過數(shù)字傳遞吸引年輕人

?? ? ?被蝸牛郵件傳遞的舊傳統(tǒng)信件被剝奪了權(quán)利，是否可以加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，以及數(shù)字聲音和視頻鏈接，看到許多千變?nèi)f化的千禧一代被帶回到賀卡折疊中？

?? ? ?青年呼吁是今年早些時候曼哈頓國家文具展（NSS）的一個共同主題。事實(shí)上，許多參展商評論了該行業(yè)日益老化的消費(fèi)者形象，同時在展會大廳展示了旨在吸引年輕買家的各種方法。

?? ? ?安大略省產(chǎn)品開發(fā)公司InQbrands的品牌負(fù)責(zé)人Linda Lasala強(qiáng)調(diào)了這個問題，他說：“有一位顧客前來拜訪我們，她說她的平均購買者大約是70歲。我們在與商店交談時發(fā)現(xiàn)的是他們中的許多人擁有較老的客戶群，他們希望過渡到更年輕的客戶群。“

?? ? ?考慮到這樣的人口統(tǒng)計(jì)，InQbrands的展位展示了一系列美國流行剪貼畫的裝飾。 Lasala解釋說，該公司有一個明確的零售市場，迎合小型實(shí)體店，說：“有時小商店沒有機(jī)會提供全方位。大型商店資金充足，所以他們可以用他們自己的品牌來做到這一點(diǎn)。在小商店里，有很多特殊的商品，但也許基本都被忽略了?！?/p>

?? ? ?吸引年輕客戶的一種方法可能是提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品。專注于此，來自紐約市的初創(chuàng)公司StoryChips展出了一系列QR貼紙和卡片，可以將數(shù)字信息附加到賀卡等實(shí)體產(chǎn)品上。

?? ? ?描述產(chǎn)品的目的，公司代表Omar Farha說：“我們的想法是保留賀卡的傳統(tǒng)，但要將它與現(xiàn)代的互動和分享方式相結(jié)合。想法是你掃描二維碼然后你可以錄制您的視頻，或者您可以上傳您的照片，點(diǎn)擊保存，然后鏈接?！?/p>

?? ? ?然而，F(xiàn)arha指出，吸引年輕人群會帶來其自身的劣勢，他們說：“我們注意到很多買家都是50多歲或60多歲。你看他們看起來很棒，他們想要和他們談?wù)勀?，然后他們看到了二維碼，被嚇倒了，走開了。

?? ? ?StoryChips并不是唯一希望將QR碼納入其產(chǎn)品的參展商。紐約的另一個問題是Sound Sentiments，它展示了一系列提供歌曲下載的卡片。公司創(chuàng)始人Natasha Biljetina在解釋介詞的工作方式時說：“我們是一家卡片公司，提供可下載歌曲的禮物。卡片背面都有QR碼，你可以把它交給朋友，他們可以點(diǎn)擊二維碼，然后在里面有一個可刮擦的字母數(shù)字，他們得到一首歌的禮物。

?? ? ?“它可以是任何東西。目前，對于這個文具展，我們正在做很多圣誕頌歌，加上一些原創(chuàng)和兒童歌曲?！?/p>

?? ? ?雖然QR碼使數(shù)字內(nèi)容能夠鏈接到紙和墨水產(chǎn)品，但另一個參展商采用了更直接的方法來向卡片添加視聽內(nèi)容。 Jose Seminario是該行業(yè)華盛頓貿(mào)易機(jī)構(gòu)賀卡協(xié)會的成員，他展示了一系列帶有內(nèi)置超薄視頻屏幕的卡片。在解釋這個想法背后的目標(biāo)時，他說：“現(xiàn)在每個人都在使用手機(jī) - 新一代需要即時滿足，即時文檔，即時信息。所以現(xiàn)在，如果你想展示你的信息是什么，而不是創(chuàng)建一本100頁的書。比視頻更好的方式？這是一個可以發(fā)送給任何人的視覺，音頻信息。

?? ? ?“卡片空白，你上傳你的內(nèi)容。它可以是一個問候或信息，所以也許它們可以被汽車公司或制藥公司用作鏈接商業(yè)廣告的一種方式?！?/p>

?? ? ?雖然展會上的許多人都采用高科技來吸引年輕消費(fèi)者，但其他人更喜歡采用更低技術(shù)的方法來增加價值?；魻栺R克是美國市場領(lǐng)先的賀卡公司，它與許多競爭對手一樣，將千禧一代視為一個重要的消費(fèi)群體，但卻以高價值的獨(dú)特手工卡為目標(biāo)。

?? ? ?該公司的創(chuàng)意副總裁達(dá)倫·艾博特（Darren Abbot）闡述了霍爾馬克對這個問題的態(tài)度，他說：“我們發(fā)現(xiàn)，無論感覺如何，千禧一代實(shí)際上都喜歡發(fā)送卡片，可能比老一代更能發(fā)揮作用。正統(tǒng)的思考。與此同時，他們希望賀卡中的東西有點(diǎn)不同。他們非常注重內(nèi)容，所以這不僅僅是一張漂亮的照片。

?? ? ?“我們的Hallmark Signature系列非常注重高端消費(fèi)者。其中許多是手工制作的卡片，具有錯綜復(fù)雜和獨(dú)特的附件。我們看到，正如今天的消費(fèi)者想要一種切實(shí)的表達(dá)方式，更多的細(xì)節(jié)是賀卡有更好的。

?? ? ?“卡片可能有30個單獨(dú)的附件，因此卡片本身就成了禮物。我們發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)越復(fù)雜，卡片的表現(xiàn)就越好。我們看到的另一件事就是二次使用。我們的一張卡片來了在可重復(fù)使用的剪貼板上，所以你可以將它用作一個小桌面配件?！?/p>

?? ? ?就其本身而言，位于內(nèi)布拉斯加州的非營利組織植樹節(jié)基金會（Arbor Day Foundation）為卡片發(fā)送者提供了一種與眾不同的方式，并在保護(hù)方面發(fā)出了共鳴。在解釋基金會的使命時，其紀(jì)念發(fā)展經(jīng)理Max Anderson說：“我們是世界上大型的植樹組織之一。每張發(fā)送的卡片都會在國家森林中看到一棵樹，以紀(jì)念收件人。

?? ? ?“根據(jù)卡片的用途，它會說：'為了紀(jì)念節(jié)日，一棵樹已經(jīng)以你的名義種植在國家森林里。'它是真實(shí)的，真實(shí)的，當(dāng)有人收到卡片時會產(chǎn)生持久的影響像那樣?！?/p>

?? ? ?并非展會上的所有參展商都具有政治上的正確性。事實(shí)上，一些人使用了相當(dāng)不敬的內(nèi)容，以便從人群中脫穎而出并吸引那些希望做同樣事情的消費(fèi)者。凱瑟琳霍洛威（Kathryn Holloway）就是一個很好的例子，她將自己定位為華盛頓州的卡片/禮品公司Lovebird Paper的“Boss Bitch”（是的，真的）。

?? ? ?她描述了自己和公司的產(chǎn)品，她說：“我們是時髦，大膽和粗俗的。我現(xiàn)在有三張明星球員的牌 - '我在冬天刮胡子'是一個;另一個說：'這真的很糟糕，因?yàn)槿藗兿矚g發(fā)送慰問卡，但不想說，'哦，我很抱歉，它會變得更好'，因?yàn)樗赡軟]有。然后就是那個只是說：'早午餐婊子'。我的生產(chǎn)線上有很多飲用的東西。“

?? ? ?位于洛杉磯的賀卡公司The Social Type是另一家希望展示另類幽默感的參展商。公司代表Jessica Tree表示：“我們正在推出名為The Anti-Social Type的新系列，這很有趣，并且突顯了”你最糟糕“和”Ew Gross You are Foury“等新系列卡片。狡猾，卑鄙 - 但是以非常漂亮的方式?！?/p>

?? ? ?至于更多的主流信息，Tree注意到一種簡單美學(xué)的趨勢，說：“很長一段時間，手工制作的排版風(fēng)格非常大，但感覺就像每個人都試圖這樣做，我們試圖引導(dǎo)現(xiàn)在，我們正在做非常干凈的事情，這些事情是非常字體驅(qū)動的，而不是手工完成的?！?/p>

?? ? ?澳大利亞藝術(shù)，工藝品和剪貼簿批發(fā)商Kaisercraft的銷售經(jīng)理Brenton Ritchi也采用了這一趨勢。他描述了他的公司如何改變其產(chǎn)品的外觀，他說：“對我們來說，我們看到我們的賀卡有限的調(diào)色板。我們使用的顏色較深 - 我們在這里設(shè)置了藍(lán)色，但是勃艮第的運(yùn)作良好。“

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