英國(guó)脫歐前景未明，禮品需求依然不減

英國(guó)脫歐在即，印有英國(guó)國(guó)旗圖案的產(chǎn)品要出口到歐盟大多數(shù)市場(chǎng)，可能有點(diǎn)困難。至于該國(guó)本土市場(chǎng)，環(huán)保的企鵝圖案背囊及符合公平貿(mào)易原則的餐墊依然大有市場(chǎng)。

雖然英國(guó)經(jīng)濟(jì)面對(duì)不明朗前景，但該國(guó)家居及禮品業(yè)的若干類產(chǎn)品卻似乎不受影響，抗逆能力強(qiáng)勁。值得注意的是，今年在英國(guó)哈羅蓋特舉行的家居及禮品買家節(jié)(Home & Gift Buyers’ Festival)，共有850多家公司參展，其中展出環(huán)保產(chǎn)品的參展商銷情尤為暢旺。

Tyrrell Katz便是其中之一。該公司以倫敦為基地，專門(mén)供應(yīng)循環(huán)再造杯子、袋子及毛巾等產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都采用該公司創(chuàng)辦人James Tyrrell的獨(dú)特設(shè)計(jì)，計(jì)有汽車、公主、恐龍、企鵝及獨(dú)角獸等圖案。營(yíng)業(yè)經(jīng)理Natalia Cipi解釋該公司得以保持佳績(jī)的原因：「對(duì)我們來(lái)說(shuō)，兒童市場(chǎng)的需求依然強(qiáng)勁，原因之一是我們經(jīng)營(yíng)實(shí)用的產(chǎn)品，即生活必需品。我們使用的物料都持久耐用，例如美耐皿等，因此產(chǎn)品都可重復(fù)使用。

「James從設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后，于25年前創(chuàng)立本公司。他創(chuàng)作的恐龍及芭蕾舞等一些圖案，自本公司開(kāi)業(yè)以來(lái)就一直在產(chǎn)品上使用。雖然我們后來(lái)加入獨(dú)角獸等圖案，盡量緊貼最新趨勢(shì)，但大多數(shù)產(chǎn)品仍然采用經(jīng)典的兒童主題。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要是發(fā)掘新產(chǎn)品，并采用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)。盡管如此，我們會(huì)盡量每年推出至少一款新設(shè)計(jì)。我們最近推出的海洋圖案，最能夠配合炎炎夏日。另一方面，我們會(huì)在圣誕節(jié)主力推銷旗下各款枕頭、毛毯及墻壁貼紙。」

目前，Tyrrell Katz的產(chǎn)品行銷歐洲各國(guó)，在西班牙、意大利及荷蘭特別成功。此外，該公司現(xiàn)已進(jìn)軍日本、新加坡及黎巴嫩等市場(chǎng)。Cipi指出，總體而言，該公司的產(chǎn)品都是專為兒童而設(shè)，但也有成年人購(gòu)買自用。她又稱：「在英國(guó)，企鵝等奇特有趣的圖案可以吸引很多成年人。雖然3至6歲兒童是我們的核心對(duì)象，但本公司的顧客主要是這些兒童的父母或祖父母，他們都喜歡實(shí)用的禮品?！?/p>

Designed in Colour是另一家遠(yuǎn)道而來(lái)的參展商。該公司以倫敦為基地，專門(mén)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品及美觀吸引的家居裝飾，在會(huì)上展示一個(gè)融入21世紀(jì)風(fēng)格的英國(guó)1930年代標(biāo)志性品牌。營(yíng)業(yè)及營(yíng)運(yùn)經(jīng)理Hannah Emmington-Thomas稱：「約80年前，英國(guó)色彩評(píng)議會(huì)(British Colour Council)這家政府機(jī)構(gòu)出版一本《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》(Dictionary of Colour Standards)，對(duì)數(shù)以百計(jì)不同色調(diào)作出詳細(xì)說(shuō)明，并為每種色調(diào)命名。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有彩通(Pantone)色卡，配色工作只能依靠肉眼進(jìn)行，一切都以《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》作參考，例如英國(guó)皇家加冕典禮的裝飾品所用色彩。此外，懸掛在悉尼建筑物上的英國(guó)國(guó)旗，若要確保其顏色與倫敦及英帝國(guó)各地使用的英國(guó)國(guó)旗完全一致，也須參考《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》。

「第二次世界大戰(zhàn)之后，大家不再使用這種配色方法。不過(guò)，我們其中一位創(chuàng)辦人在樂(lè)施會(huì)(Oxfam)慈善商店找到一本原裝版本的《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》，驚覺(jué)質(zhì)量極高。因此，我們把British Colour Standard(英國(guó)色彩標(biāo)準(zhǔn))這個(gè)名稱及原本的獅子標(biāo)志注冊(cè)為專有商標(biāo)，并推出一系列產(chǎn)品，當(dāng)中大多數(shù)是專為注重家居設(shè)計(jì)的人士而設(shè)的禮品及家居用品，所用色彩都與原裝版本的《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》一樣。這本字典背后有一個(gè)引人入勝的故事，現(xiàn)在可以重現(xiàn)它的風(fēng)采，真叫人雀躍。」

Designed in Colour大約3年前開(kāi)業(yè)，最先推出多款馬克杯，杯身選用1930年版本《色彩標(biāo)準(zhǔn)字典》內(nèi)多種原本色調(diào)，包括軍艦灰(Battleship Grey)、粉藍(lán)(Powder Blue)和孔雀綠(Peacock Green)等。最近，該公司擴(kuò)大產(chǎn)品類別，推出罐裝油漆和蠟燭，全部產(chǎn)品都在Heal's、Liberty's等英國(guó)大型設(shè)計(jì)品店有售。

Emmington-Thomas強(qiáng)調(diào)，雖然這些原本色調(diào)已有80年歷史，但他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在可持續(xù)性及環(huán)保責(zé)任方面都與現(xiàn)代價(jià)值觀看齊：「我們整個(gè)系列都包含公平貿(mào)易或環(huán)保元素，不是循環(huán)再造便是可持續(xù)產(chǎn)品，例如蠟燭是由印尼一個(gè)婦女合作社的成員人手制造。另外，我們也有符合公平貿(mào)易原則的英國(guó)制黃麻纖維餐墊和馬克杯，去年推出的條紋蠟燭更非常暢銷。

「展望未來(lái)，我們將嘗試開(kāi)拓美洲市場(chǎng)。目前，我們?cè)跉W洲也有一些國(guó)際客戶，但其實(shí)British Colour Standard這個(gè)品牌推出當(dāng)天，正正也是英國(guó)脫歐公投結(jié)果公布之日。脫歐事件令我們把產(chǎn)品銷往歐洲部分地方的難度大大增加，最大原因是現(xiàn)在人們一聽(tīng)到『英國(guó)』，便會(huì)因種種煩惱而卻步?！?/p>

今屆參展商還包括英國(guó)多家著名家品及禮品進(jìn)口商，例如Hill Interiors、開(kāi)業(yè)100年的Joe Davies，以及UP Global Sourcing。這些公司展出各式外國(guó)產(chǎn)品，適合英國(guó)規(guī)模龐大的花園用品市場(chǎng)，另外還有多款可重用的竹杯，以把握當(dāng)?shù)厝藲庹嫒穗娨暪?jié)目《戀愛(ài)島》(Love Island)近日掀起的熱潮。

Cycle of Good是今屆表現(xiàn)搶眼的參展商之一。該公司是一家非牟利組織，在英國(guó)收集用過(guò)的咖啡麻袋及腳踏車輪胎內(nèi)胎，然后運(yùn)到12,000公里外的非洲東南部國(guó)家馬拉維，由當(dāng)?shù)氐牟每p及織布工使用太陽(yáng)能縫紉機(jī)把它們制成錢包、手提包、袋子及腰帶等產(chǎn)品，很多之后會(huì)運(yùn)回英國(guó)發(fā)售，所得的利潤(rùn)會(huì)全數(shù)用來(lái)支持馬拉維的慈善項(xiàng)目，包括多個(gè)培訓(xùn)及托兒計(jì)劃。

Posh Chalk Interior總部位于列斯，今屆展出一款帶有創(chuàng)新元素的環(huán)保家居裝飾產(chǎn)品。工場(chǎng)經(jīng)理Lyndon Wallace簡(jiǎn)介這款破格產(chǎn)品：「我們的最新設(shè)計(jì)WoodUBend是一個(gè)完全以木屑及特種樹(shù)脂制作的模塑裝飾，百分百環(huán)保，而且在打磨時(shí)，即使吸入也絕對(duì)安全。事實(shí)上，這款產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，是加熱后可弄成不同形狀。你可以把它拉長(zhǎng)、切片、剪裁、鉆孔等，基本上就是所有可對(duì)傳統(tǒng)木材做的事。當(dāng)WoodUBend冷卻后，便會(huì)回復(fù)堅(jiān)硬，重現(xiàn)真實(shí)木材的所有特性，即是說(shuō)你可以對(duì)它染色、上漆、鉆孔、打磨等。另一個(gè)值得留意的要點(diǎn)，就是WoodUBend是百分百可生物降解，用者可以安心把用過(guò)的裝飾掉丟棄。

「現(xiàn)時(shí)，我們每周都會(huì)通過(guò)臉書(shū)(Facebook)專頁(yè)進(jìn)行3次直播，示范如何使用這種產(chǎn)品。這些直播是我們營(yíng)銷策略的關(guān)鍵一環(huán)，在提升產(chǎn)品吸引力方面絕對(duì)成效顯著，也是目前我們最主要的顧客來(lái)源。整體而言，直播無(wú)疑令產(chǎn)品得到世界各地消費(fèi)者留意?！?/p>