美國(guó)業(yè)界對(duì)天然與人造鉆石之爭(zhēng)看法迥異

?? ? ?在享負(fù)盛名的拉斯維加斯JCK珠寶展(JCK Las Vegas)上，人造鉆石展區(qū)的面積堪稱歷年之最，但業(yè)者對(duì)天然鉆石及人造鉆石的看法卻迥異。

?? ? ?拉斯維加斯JCK珠寶展是美國(guó)規(guī)模最大的珠寶業(yè)展覽。今屆，參展商和參觀者都希望為各種圍繞業(yè)界發(fā)展的問(wèn)題找出答案。例如，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上，消費(fèi)者目前怎樣看待天然和人造鉆石？高檔珠寶商現(xiàn)時(shí)應(yīng)主攻哪個(gè)年齡組別的消費(fèi)群？商家可以怎樣吸引新一代買(mǎi)家步入店內(nèi)，細(xì)心挑選琳瑯滿目的寶石？這些問(wèn)題都只是冰山一角。至于有多少業(yè)者成功找到滿意的答案，則又是另一回事。

?? ? ?不過(guò)，可以肯定的是，今年珠寶業(yè)者普遍對(duì)未來(lái)12個(gè)月的消費(fèi)信心及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)《2019年JCK珠寶業(yè)現(xiàn)況報(bào)告》(2019 JCK State of Jewelry Industry Report)，看好及看淡發(fā)展前景的業(yè)者比例超過(guò)6比1。同時(shí)，社交媒體料將成為業(yè)者的首選營(yíng)銷(xiāo)渠道，72%受訪者認(rèn)為社交媒體具有數(shù)一數(shù)二的宣傳效用。相比之下，只有57%受訪者覺(jué)得傳統(tǒng)宣傳模式可達(dá)至類(lèi)似效果，選擇其他數(shù)字渠道的更僅得44%。網(wǎng)上零售商數(shù)目越來(lái)越多，所構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大部分受訪者都認(rèn)為，加強(qiáng)社交媒體互動(dòng)比提升店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)重要，后者在2018年最受業(yè)者重視。

?? ? ?很多女士都喜歡為自己選購(gòu)珠寶。整體而言，這類(lèi)女性消費(fèi)者繼續(xù)形成一個(gè)商機(jī)豐厚的市場(chǎng)領(lǐng)域。報(bào)告指，在這些女士中，67%會(huì)花超過(guò)500美元購(gòu)買(mǎi)珠寶，以2019年而言，平均消費(fèi)額達(dá)1,300美元。現(xiàn)時(shí)，在美國(guó)的鉆石首飾銷(xiāo)路中，32%的顧客是這些女士。有見(jiàn)及此，鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(Diamond Producers Association)正計(jì)劃在下半年舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目標(biāo)對(duì)象為千禧世代中年齡較大的女性。

?? ? ?鉆石恒久遠(yuǎn)？

?? ? ?JCK珠寶展展出的鉆石和珠寶價(jià)值連城，展場(chǎng)也自然一如以往守衛(wèi)森嚴(yán)，不時(shí)可見(jiàn)全副裝備的保安員四周巡視。不過(guò)今屆，他們除了要留意各展攤的名貴珠寶首飾外，還要確保名人安全。博茨瓦納總統(tǒng)Mokgweetsi Masisi今年應(yīng)邀出席展覽，成為歷來(lái)首位光臨JCK珠寶展的國(guó)家元首。

?? ? ?Masisi遠(yuǎn)赴拉斯維加斯，在場(chǎng)內(nèi)發(fā)表主旨演說(shuō)。他指出，鉆石目前占博茨瓦納國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)三分之一，繼續(xù)是該國(guó)最重要的資源。同時(shí)，他又特意點(diǎn)名感謝總部位于倫敦的戴比爾斯(De Beers)。該公司與博茨瓦納政府各自持有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Debswana一半股權(quán)，后者現(xiàn)時(shí)營(yíng)運(yùn)該國(guó)所有鉆石礦場(chǎng)。

?? ? ?Masisi談到兩者的多年合作關(guān)系：「雖然我們跟戴比爾斯有很多不同的地方，但卻一直視他們?yōu)榈匚幌嗟鹊暮献骰锇?。今年是Debswana成立50周年，我深信我們今后也會(huì)繼續(xù)合作無(wú)間，朝100周年進(jìn)發(fā)。

?? ? ?「整體而言，鉆石在我國(guó)轉(zhuǎn)型為中高收入國(guó)家的歷程上擔(dān)當(dāng)了重要角色。相關(guān)收益對(duì)我國(guó)居民的生活影響深遠(yuǎn)，同時(shí)也促進(jìn)了各方面的發(fā)展，例如抗病毒藥物的供應(yīng)，以至環(huán)保責(zé)任等?，F(xiàn)在，我國(guó)的目標(biāo)是要發(fā)展成更知識(shí)型的經(jīng)濟(jì)體，鉆石業(yè)將就此發(fā)揮關(guān)鍵作用。」

?? ? ?負(fù)責(zé)介紹Masisi上臺(tái)的是戴比爾斯行政總裁Bruce Cleaver。他形容雙方獨(dú)特的合作十分成功，又談到鉆石的跨世代吸引力：「千禧世代跟他們的父母很不同。他們不愛(ài)追隨品牌，但十分重視社會(huì)價(jià)值，這一點(diǎn)為鉆石業(yè)創(chuàng)造龐大商機(jī)?！?/p>

?? ? ?人造鉆石興起是珠寶業(yè)另一個(gè)甚具爭(zhēng)議的話題，Cleaver也就此分享了個(gè)人看法。事實(shí)上，戴比爾斯本身也投放了不少資源發(fā)展該領(lǐng)域。大約1年多前，該公司便推出了新品牌Lightbox Jewellery，售賣(mài)實(shí)驗(yàn)室制造的鉆石。

?? ? ?盡管如此，Cleaver堅(jiān)信天然鉆石在可見(jiàn)將來(lái)都不會(huì)被人造鉆石取代：「我們先前訪問(wèn)了7萬(wàn)多位不同收入組別的人士，了解他們對(duì)人造鉆石的看法。結(jié)果顯示，大部分人都覺(jué)得天然鉆石的特點(diǎn)是數(shù)量稀少，甚為珍貴，所以人們才經(jīng)常用以慶祝人生每個(gè)難忘時(shí)刻。

?? ? ?「綜合而言，很多人都認(rèn)為鉆石并不是一種可輕易用機(jī)器復(fù)制出來(lái)的東西。因此，或許說(shuō)出來(lái)大家不會(huì)認(rèn)同，但我們把Lightbox系列視為全新、獨(dú)立的領(lǐng)域。」

?? ? ?不過(guò)，Cleaver對(duì)兩類(lèi)鉆石的看法并非人人同意。今屆JCK珠寶展，人造鉆石展區(qū)的參展商明顯較以往忙碌得多。以紐約市為總部的珠寶業(yè)雜志JCK是展覽的主辦機(jī)構(gòu)，總編輯Victoria Gomelsky談到該展區(qū)生意暢旺的原因：「很多先前在天然鉆石公司任職的珠寶商現(xiàn)在都選擇跳船，轉(zhuǎn)到各家人造鉆石初創(chuàng)公司工作。因此，大家的討論已經(jīng)達(dá)到新高峰?！?/p>

?? ? ?隨著人造鉆石業(yè)日益壯大，業(yè)界也越來(lái)越重視鉆石來(lái)源的透明度和可追蹤性，檢測(cè)技術(shù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也因此日趨激烈。珠寶業(yè)者都認(rèn)同有必要建立有效方法來(lái)檢測(cè)人造鉆石，而且還要確保萬(wàn)無(wú)一失，不然會(huì)對(duì)天然鉆石業(yè)的可信性造成難以彌補(bǔ)的打擊。很多業(yè)者都期望科技進(jìn)步可助盡快解決問(wèn)題，例如是建立以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的交易資料庫(kù)。

?? ? ?珠寶市場(chǎng)趨勢(shì)

?? ? ?除了天然鉆石與人造鉆石之爭(zhēng)外，多項(xiàng)趨勢(shì)也持續(xù)影響目前的珠寶市場(chǎng)。其中最受注目的是彩色寶石，這類(lèi)寶石價(jià)格相宜，利潤(rùn)也較高，備受消費(fèi)者及商家歡迎，銷(xiāo)情理想。因此，今年的拉斯維加斯JCK珠寶展展出各種各樣繽紛亮麗的彩色寶石，高檔市場(chǎng)以多色電氣石及幻彩藍(lán)寶石為主，平價(jià)市場(chǎng)則流行染色玻璃及石英。

?? ? ?加州的Omi Gems積極把握這股彩色寶石趨勢(shì)?？偛肗iveet Nagpal表示：「消費(fèi)者現(xiàn)時(shí)更加敢于冒險(xiǎn)。我們一些前衛(wèi)設(shè)計(jì)及較為獨(dú)特的寶石款式于數(shù)年前乏人問(wèn)津，但現(xiàn)時(shí)再次吸引消費(fèi)者的目光。目前，消費(fèi)者鐘情于較為奇趣的款式，若具有有趣的背景故事則更受歡迎?！?/p>

?? ? ?Amarjon Bio Jewelry來(lái)自巴西東南部，專(zhuān)營(yíng)鍍上18K黃金的真樹(shù)葉耳環(huán)及項(xiàng)鏈，背景故事也是他們的重要賣(mài)點(diǎn)。營(yíng)業(yè)代表Marina Moreira說(shuō)明該公司的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：「我們以木蘭、柏樹(shù)、咖啡樹(shù)及巴西多種本土植物作為材料，在適當(dāng)時(shí)候才收割它們的樹(shù)葉。

?? ? ?「然后，我們使用專(zhuān)有技術(shù)把這些天然材料制成首飾。由于每片樹(shù)葉都獨(dú)一無(wú)二，因此本公司每件首飾也互不相同。我們的顧客就是喜歡這點(diǎn)，而且也欣賞首飾與大自然有所連系?！?/p>

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