?? ? ?根據(jù)預(yù)測(cè)，泰國(guó)鐘表市場(chǎng)將在2019 - 2022年以每年5%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到209億泰銖(7億美元或52.4億港元)。盡管高端手表預(yù)計(jì)將在零售總額中貢獻(xiàn)大型的份額，但預(yù)計(jì)中價(jià)位手表需求的增長(zhǎng)將在塑造手表市場(chǎng)中發(fā)揮更重要的作用。對(duì)限量版的需求是市場(chǎng)支持未來(lái)增長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵方面。然而，鐘表的受歡迎程度可能會(huì)下降。

?? ? ?中檔手表刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)

?? ? ?中等價(jià)位的手表是那些價(jià)格在1000到5000泰銖之間的手表，包括卡西歐(Casio)等品牌。中等價(jià)位的石英模擬和數(shù)字手表預(yù)計(jì)將在泰國(guó)看到最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

?? ? ?當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)手表時(shí)，他們往往會(huì)長(zhǎng)時(shí)間佩戴。然而，對(duì)于中檔價(jià)格的手表，消費(fèi)者更愿意定期購(gòu)買新手表，比如新系列手表上市時(shí)。因此，卡西歐等中等價(jià)位品牌幾乎每個(gè)月都會(huì)推出新的顏色或更新的設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買更多產(chǎn)品。一些中等價(jià)位的品牌注重美學(xué)設(shè)計(jì)，并將手表視為一種時(shí)尚。

?? ? ?然而，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，鐘表的受歡迎程度可能會(huì)下降。近年來(lái)，由非時(shí)鐘和手表品牌生產(chǎn)的鐘表——如樂(lè)高的星球大戰(zhàn)系列鐘表——已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。這反映出消費(fèi)者購(gòu)買鐘表的趨勢(shì)是將其作為收藏品，而不是作為其傳統(tǒng)功能。

?? ? ?排他性推動(dòng)了對(duì)限量系列的需求

?? ? ?手表在泰國(guó)的銷售可能會(huì)受到產(chǎn)品開發(fā)的推動(dòng)，特別是有限的系列或合作設(shè)計(jì)的手表。特殊收藏刺激了手表愛好者和收藏家的需求，因?yàn)樗鼈儾粌H被視為收藏品，還被視為未來(lái)轉(zhuǎn)售的投資。一般來(lái)說(shuō)，限量系列手表的價(jià)格會(huì)比普通款式高出30% - 40%。

?? ? ?泰國(guó)有一個(gè)很大的秒表市場(chǎng)。泰國(guó)有大量的手表愛好者和收藏家，他們喜歡購(gòu)買特定的手表系列，要么保留，要么出售。品牌推出新的系列，特別是有限系列，以刺激這些手表愛好者的需求。他們也用這種方法來(lái)保持和擴(kuò)大他們的客戶基礎(chǔ)。

?? ? ?許多知名品牌已經(jīng)成功地通過(guò)他們的特殊系列來(lái)吸引消費(fèi)者。例如，2018年卡西歐(Casio)為了慶祝其標(biāo)志性的G-Shock手表問(wèn)世35周年，發(fā)布了其較受歡迎的款式DW5000、DW5700、GA700和GA800的重新設(shè)計(jì)。同年，斯沃琪與英國(guó)著名藝術(shù)家達(dá)米恩·赫斯特合作，推出了米老鼠設(shè)計(jì)的限量系列，以慶祝米老鼠90周年。這款手表的推出不僅受到手表收藏者的歡迎，也受到了米老鼠愛好者和迪斯尼迷的歡迎。

?? ? ?一個(gè)可能對(duì)有限的手表系列的流行產(chǎn)生負(fù)面影響的因素是它們?cè)谑袌?chǎng)上發(fā)布的頻率。如果品牌推出特別系列太頻繁，消費(fèi)者和收藏者就不太可能把它們視為獨(dú)家、有限的產(chǎn)品。價(jià)格管理在這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域也很重要。折扣往往會(huì)導(dǎo)致排他感的下降，所以品牌應(yīng)該保持和控制其特別手表系列的價(jià)格，通過(guò)零售渠道。

?? ? ?經(jīng)典的古董和復(fù)雜的手表是主要趨勢(shì)

?? ? ?設(shè)計(jì)和顏色經(jīng)典的古董手表，尤其是上世紀(jì)五六十年代的，正在卷土重來(lái)。新經(jīng)典古董手表提供了當(dāng)代但永恒的古董外觀，而古董收藏手表的追求其投資價(jià)值。

?? ? ?復(fù)雜的女士手表深受尋求更小表盤設(shè)計(jì)的消費(fèi)者的歡迎。它們像珠寶一樣設(shè)計(jì)復(fù)雜，讓佩戴者看起來(lái)既女性化又成熟。小巧的男士手表佩戴時(shí)具有更大的靈活性。另一個(gè)當(dāng)前的趨勢(shì)是經(jīng)典的復(fù)雜風(fēng)格的流行，或通過(guò)展示其復(fù)雜的機(jī)械或藝術(shù)的質(zhì)量突出手表制造商的工藝。

?? ? ?行業(yè)采訪顯示，如果手表品牌能塑造出歐洲的形象，消費(fèi)者就更有可能對(duì)這些品牌的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)感興趣，并認(rèn)為它們很優(yōu)雅。品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的另一種方式是定制。例如，斯沃琪(Swatch)推出了“終生能源”(energy for life)服務(wù)，消費(fèi)者可以免費(fèi)帶著斯沃琪手表更換電池。

?? ? ?智能功能手表滿足了千禧一代的需求

?? ? ?智能手表在泰國(guó)越來(lái)越受歡迎，部分原因是出于人們對(duì)健康和鍛煉的追求，部分原因是可支配收入的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者數(shù)量的增加。智能手表的設(shè)計(jì)特點(diǎn)使其不僅僅是一種報(bào)時(shí)工具或個(gè)人裝飾。許多買了它們的人覺得它們?cè)鰪?qiáng)了佩戴者的個(gè)性。根據(jù)行業(yè)采訪，智能手表在泰國(guó)消費(fèi)者中的日益普及已經(jīng)開始導(dǎo)致近年來(lái)傳統(tǒng)手表的銷量下降。與智能手表價(jià)格相近的品牌更能感受到這種影響。

?? ? ?Garmin、Fitbit、suto和Polar是泰國(guó)消費(fèi)者非常熟悉的智能手表品牌。豪雅表和萬(wàn)寶龍等價(jià)格較高的品牌也在開發(fā)和推出智能手表系列，而斯沃琪也計(jì)劃推出其首款智能手表，以利用對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

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