4個會影響或破壞您的體驗展會的設計因素

?? ? ?進行現場展會需要具有管理許多展會部件的能力。您正試圖控制物流，娛樂您的聽眾，并最終使人們將他們的積極經驗與您的公司聯系起來。他們的目標是讓他們感到自己“已經知道”您的品牌，并且與人建立了融洽的關系。

?? ? ?參與參與者是品牌建立過程中至關重要的部分，因此39％的現場展會專業(yè)人士都認為這是現場展會的最重要元素。為了促進這種程度的交互，您必須在整個計劃過程中納入參與元素。

?? ? ?首先問自己，您的品牌正在努力實現什么目標，以及希望參與者從展會中獲得什么。然后，找到使這些目標與事件的設計組件相匹配的方法。

?? ? ?戰(zhàn)前策略

?? ? ?您的品牌獨特的體驗是什么？詢問是什么使它在競爭中脫穎而出，并圍繞它創(chuàng)建一個主題。如果您的產品是飲料，則主題可能很簡單，例如“冷”。然后，您可以從那里開始構建，以整合您的品牌信息。

?? ? ?從展會邀請開始，結合您的主題，并通過激活展會和所有感謝信或跟進記錄來編織主題。為了吸引盡可能多的點擊量，請選擇吸引廣泛受眾的主題。抵制過度復雜化的沖動。

?? ? ?如果您在體驗式廣告系列的規(guī)劃階段未完全考慮設計，那么可能會造成嚴重后果。您不僅會失去與觀眾互動的絕佳機會，而且可能會遇到成本超支，投資回報率未達到，以及（最糟糕的是）令客戶失望的情況。

?? ? ?您可以通過以下方法運用設計思想來提高下一次體驗式營銷展會的效率。一切都是為了保持簡單，戰(zhàn)略性和共享性。

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?? ? ?1.發(fā)明聰明但簡單的激活。

?? ? ?在創(chuàng)建一個引人入勝的展會時，可能會竭盡全力。事件策劃者常常在這方面過分糾正。他們非常渴望在聽眾身上留下令人難忘的印象，以至于他們付出了太多的努力和努力–后來才意識到，他們激活的鐘聲從他們最初試圖培養(yǎng)的意義和參與中脫穎而出。 。

?? ? ?相反，請投入精力以確保任何展會都與戰(zhàn)略品牌相匹配。正確的沉浸式體驗自然會帶來流量。關鍵是要找到能夠立即激起參與者靈魂和激情的展會。例如，如果產品是飲料，則可能會提供與世界旅行相關的一組樣品。

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?? ? ?2.使場地與聽眾相匹配。

?? ? ?您聽說過“位置，位置，位置”一詞是有原因的。當您的與會者對展會空間感到滿意時，他們將越來越有可能更具實驗性并分享自己的發(fā)現。

?? ? ?為了增強歸屬感并使與會者放心，請將您的場所與與會者的興趣和生活方式相匹配。定位可能有志趣相投的觀眾聚集的位置，目標是使他們最快樂，心情輕松的時空。您還需要考慮季節(jié)和天氣；您想要的最后一件事是游行中的字面上的雨。如果您確實需要提供庇護所或氣候控制設施，請記住，這樣做可能會大大增加展會的成本，因此請適當預算。

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?? ? ?3.尊重參與者的時間。

?? ? ?與會者注意到您對時機和品牌的關注。保持自己的參與步伐迅速而又不要草率，以確保展會符合品牌要求，但不要過度。創(chuàng)建議程并堅持下去。

?? ? ?這些是精通的技巧，但是您可以通過一些隊列管理和訓練有素的品牌大使來實現，以協助進行準備和數據收集。這將幫助您獲得最大的參與量和質量線索。

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?? ? ?4.設計展會，參與者將積極分享。

?? ? ?通過創(chuàng)建可共享的體驗，您不僅可以吸引參與者，還可以吸引他們的社交網絡。從移動應用程序到品牌社交媒體主題標簽，有很多解決方法。這樣可以確保有關展會結束后很長時間繼續(xù)進行有關您品牌的對話。

?? ? ?例如，當Google向灣區(qū)的非營利組織捐款550萬美元時，它讓公眾通過網上投票確定錢的去向。它通過本地廣告牌和#GoogleImpactChallenge主題標簽促進了這一機會。

?? ? ?設計思想要求您將展會與觀眾的興趣和品牌的戰(zhàn)略目標聯系起來。通過適當地設計展會并將其鏈接到您的品牌，您將為與會者提供他們會感到很好的體驗，并且會與他人分享。

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