2020中國及全球家居業(yè)十大事件，誰在影響未來？

?? ? ?2020年被許多人總結(jié)為“魔幻的一年”，雖然未來依然有諸多不確定因素?；赝^去一年，一些看起來細(xì)微的、被隱藏在歷史大幕中的事件，有可能已經(jīng)預(yù)示了未來的某種結(jié)果。

?? ? ?繼2019年十大事件發(fā)布之后，我們再次以行業(yè)觀察者的角度，試圖從成百上千的新聞中挑選出最值得關(guān)注的事件。

?? ? ?挑選的標(biāo)準(zhǔn)主要有2個：第一，它對當(dāng)下以及未來的行業(yè)格局可能帶來某種影響甚至改變。第二，它在一定程度上代表了行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

?? ? ?例如我們認(rèn)為“高定”算是一股風(fēng)潮，是行業(yè)低迷下高端細(xì)分市場的價值表露，但未必能夠代表未來整體的趨勢走向。

?? ? ?本次十大事件由今日家具、浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合推出，旨在啟發(fā)行業(yè)、為讀者提供思考和討論的空間。

?? ? ?國內(nèi)大事

?? ? ?疫情突圍，賣場冰冷，直播冰火兩重天

?? ? ?2020年，疫情成為最大的“灰犀牛事件”。家居賣場、線下門店經(jīng)營遭遇冰點時刻。2020年2月，全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為3.85億元，環(huán)比下降99.36%，同比下降99.19%。1~2月累計銷售額為606.1億元，同比下降44.52%。

?? ? ?與此同時，直播帶貨成為年度最熱風(fēng)口之一，進而演化出直播招商、新品發(fā)布等形式。然而，直播在家居業(yè)遭遇“水土不服”，不僅暴露企業(yè)諸多不足，經(jīng)銷商也紛紛表示不滿。詳見今日家具封面報道。

?? ? ?點評：家居業(yè)是典型的B2B2C模式，家居企業(yè)如何設(shè)置直播帶貨的目標(biāo)非常關(guān)鍵。如果沒有強大的線下渠道來承接、轉(zhuǎn)化預(yù)售訂單，投入的巨額資金反而白白浪費。另一方面，家居經(jīng)銷商群體不但無法繞開，疫情之后反而更加凸顯線下渠道的重要性。2021年及以后，賦能經(jīng)銷商正在成為整個行業(yè)的大趨勢。

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?? ? ?軟體家居競爭分化

?? ? ?3大巨頭加速并購和產(chǎn)業(yè)布局

?? ? ?2020年，軟體行業(yè)在逆勢上揚的過程中，同時伴隨著影響未來格局的重要布局。

?? ? ?敏華控股收購華達(dá)利不順，隨后一舉并購了深圳格調(diào)家私，補充布藝沙發(fā)版圖。不久后投資紅星沙發(fā)，通過聯(lián)營拓展高端真皮休閑沙發(fā)市場。1月份宣布募資19.85億元，全部用于擴展中國工廠的生產(chǎn)設(shè)施、信息化新零售、增加店面數(shù)量等。

?? ? ?軟體另一巨頭顧家家居同樣沒有停歇。2020年使用自籌資金5.05億元，投入越南基地年產(chǎn)50萬標(biāo)準(zhǔn)套家具產(chǎn)品項目，在墨西哥投入25萬平方英尺新廠主要供給美國市場。內(nèi)銷版塊，2020全民顧家日零售錄單超過25.36億元，同比增長50%。

?? ? ?慕思寢具則在2020年正式申請上市，備受關(guān)注和期待。11月11日，總投資30億元的華東健康寢具研發(fā)和智造基地開工，初步規(guī)劃產(chǎn)能床墊5000張/天，套床2000件/天，年產(chǎn)值50億元以上。

?? ? ?點評：越是在行業(yè)的低谷期，頭部品牌的勢能效應(yīng)越是明顯。2020年以來，頭部品牌抓好機遇快速出手，搶占市場和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。包括敏華、顧家、慕思等等品牌在內(nèi)，軟體行業(yè)的格局正在形成和穩(wěn)固。

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?? ? ?木材、海綿、皮革等原材料漲價

?? ? ?年初的疫情讓全球供應(yīng)鏈承受巨大考驗。木材方面，澳大利亞、新西蘭、美國等陸續(xù)關(guān)閉海關(guān)，國際海運一度爆倉，再加上木材巨頭的減產(chǎn)計劃等等，國內(nèi)木材在年初經(jīng)歷漲價風(fēng)波。皮革、海綿、紙箱等，同樣遇到漲價。尤其是化工巨頭萬華化學(xué)的漲價，帶來了一系列連鎖效應(yīng)。

?? ? ?此外，二季度開始家具行業(yè)明顯回溫，訂單供不應(yīng)求，需求快速加大也是造成漲價的關(guān)鍵原因。

?? ? ?點評：材料價格的上漲讓家居生產(chǎn)商承壓，要么承擔(dān)成本增加的壓力，要么漲價。但隨著疫苗的推廣，疫情大概率將得到控制，各國的生產(chǎn)和運輸業(yè)將恢復(fù)正常。需要注意的是，疫情仍然充滿變數(shù)，恢復(fù)的過程不會一蹴而就，可能會有1~2年的恢復(fù)期。

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?? ? ?外貿(mào)工廠爆單、跨境電商雄起

?? ? ?2020年，和其他行業(yè)一樣，家具出口廠商也經(jīng)歷了過山車般的市場行情。先是訂單急劇萎縮、需求不足，隨著疫情的全球蔓延，中國作為“世界工廠”開始開足馬力為全球供貨，家具訂單快速復(fù)蘇，甚至供不應(yīng)求（高端定制生產(chǎn)線則始終影響不大），許多OEM工廠出現(xiàn)爆單，排單一直到第二年三四月。

?? ? ?同時，海外電商渠道在疫情期間蓬勃發(fā)展，家具的線上消費尤其是戶外家居、家庭辦公產(chǎn)品等，成為熱銷產(chǎn)品。中國工廠輸出產(chǎn)能的需求大大增加，跨境電商在2020年成為熱點風(fēng)口。包括致歐家居在內(nèi)跨境電商企業(yè)、大健云倉為代表的第三方平臺，都備受關(guān)注。

?? ? ?點評：海外需求的快速增長，一方面讓出口廠商度過了危機甚至大賺特賺，但同時也隱含了產(chǎn)能過度擴張的風(fēng)險。而這波行情能夠持續(xù)多久，也是企業(yè)需要關(guān)注的問題。詳見文章《回光返照or強勁復(fù)蘇？家居出口訂單火爆背后4大原因！》

?? ? ?另一方面，針對家具企業(yè)出口海外市場的難題，專業(yè)的跨境電商服務(wù)平臺逐漸出現(xiàn)，提供包括倉儲、運輸、交付等一站式的服務(wù)。以產(chǎn)品運營見長的跨境電商企業(yè)，主要以性價比為主要競爭力，將中國制造的能力輸出到全球，在這一領(lǐng)域有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)。

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?? ? ?首屆陽臺整裝大會之后

?? ? ?陽臺整裝市場發(fā)展迅猛

?? ? ?2020年7月8日，今日家具和中國建博會（廣州）聯(lián)合主辦“中國首屆陽臺整裝生態(tài)大會”，近20家陽臺整裝及上下游相關(guān)企業(yè)出席現(xiàn)場。作為國內(nèi)陽臺領(lǐng)域第一個全國范圍、全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與的行業(yè)盛會，陽臺整裝大會掀起和見證了陽臺整裝市場的火熱。在懶貓木陽臺、海爾三翼鳥智慧陽臺、奧普家居成立奧普陽臺科技有限公司等的帶動下，陽臺整裝相關(guān)企業(yè)逐漸在全國鋪開，成為大家居領(lǐng)域一個難得的新興藍(lán)海市場。見《中國首屆陽臺整裝生態(tài)大會盛況空前！精彩觀點看這里！》

?? ? ?點評：陽臺整裝市場經(jīng)過了長達(dá)五六年的探索、培育，以懶貓木陽臺為開端，首先在華南區(qū)域驗證了商業(yè)模式，隨后在行業(yè)刮起一陣旋風(fēng)。作為大家居領(lǐng)域的細(xì)分市場，陽臺整裝既可以作為終端經(jīng)營的新市場機會，同時也為家居行業(yè)從室內(nèi)走向戶外提供了一個跳板。包括定制企業(yè)在內(nèi)的大家居企業(yè)，紛紛將視野延伸到戶外陽臺領(lǐng)域。但這對于企業(yè)的精耕細(xì)作和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力要求很高。具體可參見今日家具2019年6月刊以及2020年7月刊“陽臺整裝”封面話題。

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?? ? ?華為智能家居戰(zhàn)略全面升級

?? ? ?未來產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

?? ? ?2020年12月21日，華為發(fā)布了全新升級的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案，圍繞“家”為消費者打造全場景、智慧化、可成長的高品質(zhì)未來家庭生活體驗。華為消費者BG總裁余承東表示，該案今年3月份正式商用。

?? ? ?該方案包含1個主機、2張網(wǎng)絡(luò)和N個硬件，通過網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的一體化家庭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案，實現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同，為消費者提供一體化的智慧家庭方案，并可以伴隨消費者的家庭需求、持續(xù)成長演進，推動家居從單品智能、單系統(tǒng)智能走向全屋一體化智能。

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?? ? ?點評：智能家居的賽道中，包括小米、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局。華為的入局為整個市場的提速帶來更多期望。今日家具了解到，目前華為Hilink智能家居已經(jīng)與多個家居企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并在2020年深圳國際家具展上亮相。未來，被認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)的家具業(yè)如何與智能家居更好的結(jié)合，有著很多的探索空間。

?? ? ?例如，家具企業(yè)與智能設(shè)備商共同合作，開發(fā)面向兒童、老年群體等特定消費群體，或旅行、娛樂辦公等特殊場景下的智能家居產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)家具企業(yè)產(chǎn)品上的創(chuàng)新迭代。智能睡眠（智能床或智能床墊）與智能家居的結(jié)合也十分值得期待。

?? ? ?紅星、居然、美克家居等巨頭落戶南康

?? ? ?南康家具產(chǎn)業(yè)崛起

?? ? ?2020年，素有“中國實木家居之都”的江西南康吸引了不少眼球。紅星美凱龍在南康布局投資，月星集團47億元投資建設(shè)月星南康智能制造生產(chǎn)基地、南康家居小鎮(zhèn)月星環(huán)球港；格力電器董事長、總裁董明珠率隊赴南康考察，洽談合作并達(dá)成投資意向；與美克家居達(dá)成合作，投資建設(shè)“美克數(shù)創(chuàng)智造園區(qū)”等。此外，疫情期間南康與拼多多聯(lián)手開啟了多場帶貨直播，家具類目在拼多多平臺發(fā)展迅猛。

?? ? ?點評：南康家具產(chǎn)業(yè)目前已形成千億家具產(chǎn)業(yè)集群，具有獨特的木材交易、物流和家具生產(chǎn)配套優(yōu)勢，并由此產(chǎn)生了顯著的產(chǎn)業(yè)化成本洼地。中國家具制造業(yè)基地的轉(zhuǎn)移過程中，江西南康具有天然的優(yōu)勢，同時也成為家具電商的新沃土。

?? ? ?深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴教授在《拼多多給家具業(yè)投下了一枚“深水炸彈”》中指出，低價是一種策略，也是一種戰(zhàn)略定位；商業(yè)運營的成功與否同“檔次”無關(guān)，高端有高端的取勝法寶，低端有低端的成功之道。南康家具產(chǎn)業(yè)有可能靠著正確的戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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?? ? ?家居工程版塊受到資本市場追捧

?? ? ?企業(yè)紛紛布局工程賽道

?? ? ?疫情的擴散讓線下零售遭遇寒冬，而由于地產(chǎn)等基建工程得以率先開工，上市家居企業(yè)中，布局工程業(yè)務(wù)的企業(yè)受到資本市場的追捧。例如，江山歐派在2020 年半年度報告透漏，工程渠道未來將有著更高的增長預(yù)期，好萊客則以8億元收購千川木門，目標(biāo)仍為開拓工程大宗業(yè)務(wù)。此外，歐派、索菲亞、志邦家居、我樂家居、曲美家居、東鵬控股、三棵樹等企業(yè)，也紛紛加大工程業(yè)務(wù)的比重。

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?? ? ?展會助力企業(yè)發(fā)展

?? ? ?全球家具業(yè)的“奧林匹克”——意大利米蘭國際家具展覽會（SALONE INTERNATIONALE DEL MOBILE DI MILANO）是公認(rèn)的世界三大家具展之一，被譽為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會，它不僅是意大利與世界各國進行家具進出口的交易平臺，也是全球家具業(yè)人士每年都熱切期待的盛會，匯聚了新的設(shè)計精品和品牌。該展是國內(nèi)企業(yè)了解國際家具潮流趨勢的良好平臺。更多展會信息可咨詢客服了解！