潛力巨大的門墻柜賽道上，又有新戰(zhàn)果搶占制高點！

?? ? ?當前的大家居熱點機會清單里，門墻柜一體化被視為主賽道之一。大材研究綜合多家機構(gòu)的測算認為，木門整體規(guī)模超2000億，柜類總量破5000億，墻板或在千億規(guī)模，伴隨滲透率的進一步提升，三大品類的市場空間還存在擴大的可能性。前景的廣闊正吸引多位實力派入場，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年6月，木門行業(yè)里至少已有8家知名企業(yè)布局墻柜業(yè)務(wù)，定制家居行業(yè)里已有10多家企業(yè)進軍木門、墻板品類，進而構(gòu)建門墻柜一體化的業(yè)務(wù)版圖。更重要的是，一些成熟的門墻柜一體化產(chǎn)品陸續(xù)落地，助推市場的加速成熟。據(jù)最新消息，7月8日的中國建博會（廣州）現(xiàn)場，夢天家居將再出重拳，以現(xiàn)代輕奢風為主線，推出多個系列的門墻柜一體化新品。此舉不僅意味著夢天在門墻柜賽道上提速奔跑，構(gòu)建起較為成熟的產(chǎn)品體系；同時標志著門墻柜新成果的大量問世，給消費市場帶來更有價值的選擇。

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?? ? ?成套門墻柜新品落地，迎接家居消費新浪潮
? ? ??日前，夢天家居通過官微推送了有關(guān)參展中國建博會（廣州）的信息，其中劇透了新品的部分情況，重點提到了餐廳飲食、客廳接待、書房思想、衣帽收納等空間的新解決方案，以及相應(yīng)的水漆木門、衣柜、書柜等產(chǎn)品。針對每個空間，均有對應(yīng)的新產(chǎn)品亮相，比如餐廳空間里，新品包括餐邊柜+平墻板+縱橫板等；客廳部分的新產(chǎn)品包括電視柜+平墻板；書房則有新的書柜；衣帽間有新的衣柜。就風格來看，夢天家居此次主打現(xiàn)代輕奢風系列，并糅合極簡、高級灰、玻璃、金屬、巖板等多元化風格、材質(zhì)元素，創(chuàng)造“簡、雅、奢”共融的美學體驗。不多的文字里，多處提到輕奢風與家居美學，比如展廳外立面采用現(xiàn)代輕奢時尚風；餐廳則表達現(xiàn)代低調(diào)的輕奢氣質(zhì)；客廳的介紹里，強調(diào)華麗輕奢質(zhì)感?？偟膩砜矗舜蔚慕ú?，夢天家居展出的產(chǎn)品系列將覆蓋餐邊柜、電視柜、木門、衣柜等門墻柜全線產(chǎn)品。同時，還將以真實家居場景的表現(xiàn)形式，展呈客廳+餐廳、書房、衣帽間等家居空間，足以讓觀眾感受到門墻柜一體化帶來的愉悅體驗。對產(chǎn)品細節(jié)的打磨方面，夢天家居亦有精細化的考慮，比如采用水漆涂裝，確保環(huán)保健康優(yōu)勢；所用材質(zhì)的環(huán)保等級為ENF級，這是當前主流板材所追求的標準。此外，產(chǎn)品細節(jié)還有更多講究，比如夢天柜子的背板標準厚度是9mm，與墻壁保持間隙，防潮性能更好，而且不會減少柜內(nèi)使用面積；柜子的高度可以做到2710mm，不加價，實現(xiàn)一柜到頂設(shè)計。上述做法，進一步夯實了整體產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

?? ? ?尤其是水漆工藝，作為夢天家居的拿手技術(shù)，從水漆木門到各種柜子的水漆涂裝，既確保了高環(huán)保等級，又做到了產(chǎn)品表面的細膩質(zhì)感。其中的木門，采用水漆封閉工藝，使得門扇具備更強的防水防潮性能。

?? ? ?分析認為，任何先進的模式，最終的成功都需要依靠產(chǎn)品實現(xiàn)，夢天家居正加碼產(chǎn)品的領(lǐng)跑，具體來講：

?? ? ?一手做好整體家居解決方案的設(shè)計與呈現(xiàn)，輸出場景化的空間；

?? ? ?另一手將每款產(chǎn)品做到極致，從外觀、色彩、工藝、功能、環(huán)保等環(huán)節(jié)入手打磨，構(gòu)筑起滿足需求的底層能力。

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?? ? ?門墻柜步入成長期，產(chǎn)品依然是業(yè)務(wù)提速的核心驅(qū)動力
? ? ??具體到單品類，門墻柜的每一塊市場都已相當成熟，賽道里擠滿了選手，可供選擇的產(chǎn)品極其豐富。據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計，僅2022年以來，以重點觀察的企業(yè)作為對象，門墻柜新品發(fā)布超過了60起，其中不乏搶眼之作。但門墻柜一體化的業(yè)務(wù)才剛剛開始，或者說才步入成長期，以夢天為例，2021年墻板營收同比增長33.38%、柜類同比增長27.77%，跑出了漂亮的上升曲線。但兩部分業(yè)務(wù)的營收規(guī)模才超過4.5億元，對比10億規(guī)模的木門來講，還有比較大的成長空間。值得注意的是，近兩年里，定制家具行業(yè)里的幾家代表性公司，門墻柜業(yè)務(wù)增勢迅猛，比如志邦、金牌、歐派等，向上的業(yè)績表現(xiàn)給行業(yè)注入了強烈的信心。先行者們打破局面，探索出可行的道路，向外界釋放出明確的信號，那就是門墻柜一體化存在做大的可能，只要踩準節(jié)奏、全力以赴，就可能跑出加速度。問題來了，具體有哪些因素會影響門墻柜一體化業(yè)務(wù)的成敗？對此，業(yè)界已形成基本共識，包括組織建設(shè)、供應(yīng)鏈、渠道結(jié)構(gòu)、銷售方式、交付品質(zhì)、服務(wù)能力等在內(nèi)的每一個環(huán)節(jié)，都必須按照新要求重塑能力，才可能構(gòu)建起驅(qū)動業(yè)務(wù)高效運行的體系。尤其值得重視的是，一體化業(yè)務(wù)的成功，最終必須依靠產(chǎn)品力的提升，這始終是經(jīng)營的基本面。一般來講，門墻柜的產(chǎn)品力要解決兩點問題：

?? ? ?一是單品類的產(chǎn)品競爭力，也即是夯實木門、墻板、柜類定制這三類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，顏值出彩，審美符合潮流，環(huán)保跟上高標準，交付效率高，如此才可能夯實一體化業(yè)務(wù)的底座。

?? ? ?二是門墻柜整體家居解決方案的競爭力，它要求以用戶需求為導向，提供成熟的套系產(chǎn)品，為用戶“裝修一個美好的家”提供不同空間的方案。

?? ? ?無論是哪種情況，產(chǎn)品力都要從顏值、環(huán)保、功能、交付效果等環(huán)節(jié)入手打磨，進而串聯(lián)起高顏值、高環(huán)保、高性能的門墻柜產(chǎn)品，營造健康美好的空間。此次參展中國建博會（廣州），夢天家居以現(xiàn)代輕奢風為主線推出系列產(chǎn)品，突出“簡、雅、奢”的美學體驗，其初衷無疑是圍繞產(chǎn)品力做足功課、做出大文章。我們可以清晰地看到，圍繞門墻柜一體化的戰(zhàn)略，夢天正深挖每一個品類、每一系列產(chǎn)品的潛能，確保設(shè)計美學與功能性的并駕齊驅(qū)，同時借助整體解決方案的提供，讓裝修一個美好的家變得高效輕松，進而贏得用戶青睞，賦能終端搶占市場份額。對行業(yè)來講，更多一攬子套系化產(chǎn)品、一站式整體家居解決方案的問世，正給門墻柜賽道增加更多可能。

?? ? ?轉(zhuǎn)載自：大材研究?

?? ? ?綜合建材行業(yè)VR展會列表

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? ? ??法國巴黎國際建筑展覽會BATIMAT——2022年10月3日-6日

智利圣地亞哥國際建筑建材展覽會EDIFICA——2022年10月3日-6日

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加拿大多倫多國際建筑建材展覽會——2022年11月30日-12月2日

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