商業(yè)展題材新舊十強(qiáng)
在世界商展百?gòu)?qiáng)中，按展出面積排序：并列第一的是工業(yè)/機(jī)械/加工展、建筑/五金/裝潢展，各占12%；位列第二的是汽車/交通工具展，占10%；并列第三的是家居/家電/日用品展、食品/飲料/酒類展，各占8%；并列第四的是辦公/文教/藝術(shù)展和綜合展，各占6%；并列第五的是化工/能源/環(huán)保展、農(nóng)/林/牧/漁展、通信/電子展，各占5%；并列第六的是服飾/皮革/紡織展、旅游/休閑/體育展、印刷/包裝/紙業(yè)展、海洋/航空/航天展，各占4%；位列第七的是生物/醫(yī)藥/保健展，占3%；其他各類展會(huì)占4%。
在新入圍商展中，香港珠寶首飾展(JGF)排名第80，展出面積12萬(wàn)平方米，是港展第一次入圍世界百?gòu)?qiáng)，一躍而為全球最大的珠寶展。德國(guó)慕尼黑太陽(yáng)能展(Intersolar)排名第94，作為世界規(guī)模最大的太陽(yáng)能專業(yè)展，順應(yīng)了綠色能源的時(shí)代要求，參展商達(dá)1414家，來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同比增長(zhǎng)33%；展出面積10.4萬(wàn)平方米，同比增加37%；到會(huì)觀眾6萬(wàn)余人,來(lái)自155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，堪稱業(yè)界之最。中國(guó)國(guó)際機(jī)床展(CIMT)排名第97，展出面積10萬(wàn)平方米，在專業(yè)展中獨(dú)樹(shù)一幟，國(guó)際參展商比例高達(dá)50%，專業(yè)觀眾來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全世界機(jī)床生產(chǎn)產(chǎn)值排名前20位的企業(yè)悉數(shù)參加。
按照國(guó)內(nèi)商展百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)，2009年度，全國(guó)舉辦的各行業(yè)各領(lǐng)域展會(huì)中，能源冶金、建筑建材、家具家居、食品飲料等幾大門(mén)類所占比重最高，分別達(dá)到11.6%、10.5%、10.5%和10%，側(cè)面反映出上述幾類展覽市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，成熟度高。其次是機(jī)械機(jī)床、汽車類展會(huì)，分別占8.2%和6.5%。
此外，商業(yè)貿(mào)易、醫(yī)療保健等服務(wù)業(yè)展會(huì)，電子智能、信息技術(shù)等高新技術(shù)展會(huì)，所占市場(chǎng)份額分別達(dá)到了8.0%、6.8%、5%和4%，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
規(guī)?；邉?shì)日趨強(qiáng)勁
對(duì)2009世界商展百?gòu)?qiáng)與2010世界商展百?gòu)?qiáng)的展出面積進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)商展規(guī)?；邉?shì)強(qiáng)勁，對(duì)展覽場(chǎng)館的室內(nèi)面積提出了剛性需求。其中，以排名居首的德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械/建筑機(jī)械/礦山機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)(bauma)為最，從2009年的54萬(wàn)平方米上升到2010年的65.1萬(wàn)平方米；漢諾威工業(yè)博覽會(huì)(HannoverMesse)，從2009年的30.6萬(wàn)平方米上升到2010年的39.4萬(wàn)平方米；漢諾威國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)(AGRITECHNICA)，從30.4萬(wàn)增長(zhǎng)到31.9萬(wàn)平方米；米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)(ISaloni)，從15萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到31萬(wàn)平方米；拉斯維加斯工程機(jī)械展(CONEXPO-CON/AGG)，從21.2萬(wàn)平方米增加到29.5萬(wàn)平方米。
2009年度，全國(guó)規(guī)模以上展會(huì)254個(gè)，展出總面積1928.3萬(wàn)平方米。其中10萬(wàn)平方米以上的特大型展會(huì)45個(gè)，數(shù)量占17.72%；展出面積845.9萬(wàn)平方米，規(guī)模占43.87%。這意味著總數(shù)不到18%的特大型展會(huì)，貢獻(xiàn)了將近44%的展出面積。
2009年，上海舉辦規(guī)模以上國(guó)際商展61個(gè)，展出面積452.71萬(wàn)平方米，展會(huì)平均面積7.42萬(wàn)平方米，領(lǐng)先于全國(guó)。大型及特大型商展增長(zhǎng)速度高達(dá)15%，超出了一般商展平均不足兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中7個(gè)特大商展的展出規(guī)模，連年抵達(dá)場(chǎng)館極限12.65萬(wàn)平方米。與之形成對(duì)照的是，國(guó)外對(duì)應(yīng)主題的7個(gè)展會(huì)，由于不受展覽場(chǎng)館硬件局限，有1個(gè)展出面積接近20萬(wàn)平方米，6個(gè)超過(guò)22萬(wàn)平方米，其中有兩個(gè)高達(dá)50萬(wàn)平方米左右。
國(guó)內(nèi)商業(yè)展規(guī)模缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
中國(guó)商展規(guī)模普遍偏小，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2010世界商展百?gòu)?qiáng)榜，按展出面積排序：中國(guó)雖然在全球會(huì)展業(yè)9個(gè)領(lǐng)先國(guó)家中已位居第二，但是按展會(huì)平均面積排序，一下子就變成了倒數(shù)第三。中國(guó)在最具競(jìng)爭(zhēng)力的特大型商展層面，展會(huì)平均面積僅為13.29萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)低于歐洲會(huì)展強(qiáng)國(guó)意大利、法國(guó)和德國(guó)的21.05萬(wàn)平方米、20.9萬(wàn)平方米和19.74萬(wàn)平方米，甚至低于瑞士、俄羅斯和美國(guó)的16萬(wàn)平方米、15萬(wàn)平方米和14.3萬(wàn)平方米。
究其原因，主要在于專業(yè)化不足。商展專業(yè)化是目前世界商展發(fā)展的主流。德、意、法、美、英等會(huì)展強(qiáng)國(guó)不再辦綜合性博覽會(huì)，而愿意辦行業(yè)特點(diǎn)鮮明的專業(yè)展和意在親近終端消費(fèi)者的混合展，以便最大限度地吸引專業(yè)生產(chǎn)商、采購(gòu)商和消費(fèi)者，使專業(yè)人員帶著專業(yè)產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、切磋交流，帶動(dòng)專業(yè)供需信息的溝通交流、專業(yè)品牌的全球傳播，進(jìn)而引領(lǐng)專業(yè)領(lǐng)域和終端消費(fèi)的最新發(fā)展潮流。
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)商展追求的目標(biāo)是綜合化、小而全，造成展會(huì)特色不鮮明、低水平重復(fù)、缺乏吸引力和規(guī)模效益。
國(guó)際化程度有待提高
大型商展的突出意義在于國(guó)際貿(mào)易。德國(guó)商展的優(yōu)勢(shì)是它直接服務(wù)于貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的國(guó)際化屬性。德國(guó)每年舉辦大約150個(gè)國(guó)際貿(mào)易展，大約有16萬(wàn)至17萬(wàn)參展商和900萬(wàn)至1000萬(wàn)觀眾參與。其中，參展商過(guò)半來(lái)自國(guó)外，1/3來(lái)自歐洲其他國(guó)家；觀眾近25%來(lái)自國(guó)外，20%來(lái)自歐陸以外。受全球金融危機(jī)影響，2009年德國(guó)會(huì)展業(yè)受挫，全年僅舉辦了135個(gè)國(guó)際專業(yè)展，展出面積578萬(wàn)平方米；參展商15.4萬(wàn)人，其中8.2萬(wàn)來(lái)自海外，比例仍高達(dá)53%；觀眾892萬(wàn)，其中境外觀眾200萬(wàn)，比例仍保持了22.4%。
境外參展商和觀眾比例歷來(lái)是展會(huì)國(guó)際化程度的標(biāo)志。中國(guó)以學(xué)習(xí)型社會(huì)和創(chuàng)新型國(guó)家為目標(biāo)，著力發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)。上海的城市定位是全國(guó)市場(chǎng)中心和國(guó)際貿(mào)易中心城市。2009年度，上海舉辦國(guó)際商展243個(gè)，數(shù)量超過(guò)德國(guó)；展出面積560萬(wàn)平方米，規(guī)模不及德國(guó)；參展商超過(guò)20萬(wàn)人，其中海外參展商4.92萬(wàn)人，占24.6%，低于德國(guó)海外參展商53%的比例；觀眾超過(guò)1000萬(wàn)人，其中境外觀眾75萬(wàn)人，占7.5%，明顯低于德國(guó)低谷期海外觀眾仍達(dá)22.4%的比例。
商業(yè)展成長(zhǎng)遭遇瓶頸
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有各級(jí)各類展覽場(chǎng)館總面積約296萬(wàn)平方米，占世界總量的9.5%，堪稱會(huì)展大國(guó)。然而，進(jìn)入全球50強(qiáng)的最具競(jìng)爭(zhēng)力展覽場(chǎng)館的面積，僅占其中的26.8%，遠(yuǎn)低于會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)89%的比重，剛剛達(dá)到世界平均水平，基本上處于多而散、小而弱的狀態(tài)，有悖于世界商展的規(guī)模化走勢(shì)，對(duì)特大型商展的成長(zhǎng)形成了剛性制約，進(jìn)而在一定程度上牽制了中國(guó)商展做強(qiáng)的步伐。
以上海為例。截至2010年年底，上海展館室內(nèi)展覽總面積為26.8萬(wàn)平方米，不含未投入使用的是上海新國(guó)際博覽中心擴(kuò)建館2.3萬(wàn)平方米、未投入商用的世博園主題館7.6萬(wàn)平方米，飽和辦展能力800萬(wàn)平方米；2010年展出面積已抵達(dá)上限，進(jìn)而導(dǎo)致了檔期過(guò)密、需求流失、影響環(huán)境生態(tài)、安全系數(shù)偏低等后果，不利于會(huì)展業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)品牌、做足國(guó)際化，影響到會(huì)展服務(wù)業(yè)承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、與長(zhǎng)三角會(huì)展城市形成錯(cuò)位發(fā)展的格局。
調(diào)查顯示，上海展館規(guī)模不足，已導(dǎo)致國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、世界影響力最大、產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率最高和成長(zhǎng)性最好的特大型展會(huì)正常成長(zhǎng)受到剛性抑制。據(jù)測(cè)算，目前上海能夠發(fā)展到30萬(wàn)平方米規(guī)模的國(guó)際展項(xiàng)目至少有20個(gè)，可供培育的國(guó)內(nèi)精品展和可能引進(jìn)的國(guó)際名優(yōu)展各在60個(gè)左右。
目前，上海是中國(guó)最重要的國(guó)際會(huì)展中心城市之一，經(jīng)過(guò)承辦史上最大世博會(huì)的考驗(yàn)，會(huì)展業(yè)隊(duì)伍經(jīng)驗(yàn)更豐富、品牌國(guó)際感召力更強(qiáng)、市場(chǎng)需求更旺盛、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、會(huì)展教育和研究基礎(chǔ)更雄厚。如果長(zhǎng)期受困于展覽場(chǎng)館規(guī)模的局限，勢(shì)必影響以上海為代表的中國(guó)會(huì)展業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮應(yīng)有作用。
筆者建議，中國(guó)會(huì)展業(yè)下一步應(yīng)該自覺(jué)服務(wù)于貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)，努力構(gòu)建全球會(huì)展大平臺(tái)，通過(guò)一流航母型特大展覽場(chǎng)館的興建，培育本土品牌展會(huì)，引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)商展，實(shí)現(xiàn)各種類、各層級(jí)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化中國(guó)特色的差異化競(jìng)合優(yōu)勢(shì)。
