展會目的地形象設(shè)計

　　在展會目的地營銷規(guī)劃完成后，便需要根據(jù)規(guī)劃的宏觀思路，綜合運用各種目的地形象設(shè)計手段，逐步把目的地營銷工作落在實處。拿展會城市來說，城市識別系統(tǒng)包括理念、行為和視覺三個方面，城市的形象設(shè)計也應(yīng)該硯蓋這三方面。

　　(1)理念識別(MI)。即城市發(fā)展的指導(dǎo)思想或目標(biāo)定位.它往往以簡潔而有沖擊力的宣傳口號體現(xiàn)出來。例如，上海的申博宣傳口號—“城市，讓生活更美好”。

　　(2)行為識別(BI)。是城市發(fā)展定位和管理理念的動態(tài)體現(xiàn)，可分為對內(nèi)的行為規(guī)范和對外的行為識別兩大類。前者包括政府管理行為、生態(tài)環(huán)境改善和公眾教育等，后者包括形象傳播、招商引資等活動。

　　(3)視覺識別(VI)。即用一套符號系統(tǒng)把城市的發(fā)展定位、遠(yuǎn)景目標(biāo)及管理提煉出來，使其形象化、標(biāo)志化，其核心內(nèi)容是視覺符號設(shè)計，如城市標(biāo)志景觀、代表性建筑等。

　　下面我們來看上海在城市形象的設(shè)計和強化方面都有哪些成就。

　　1.《財富》論壇讓上海閃出光芒

　　1999年《財富》論壇吸引了世界各國特別是眾多國際性投資商的眼球，在《財富》上海論壇期間和之后，跨國公司落戶上海的速度驟然加快.據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，從1999年到2000年一年多時間內(nèi)，名列世界500強的跨國公司在上海投資、設(shè)立總部或者研發(fā)機構(gòu)的就有70多家。

　　2. APEC讓上海出盡風(fēng)頭

　　APEC(亞太經(jīng)合組織會議)作為一個政府論壇，無疑吸引了全球的眼光。在這樣的大事件背景里，上海加進了很多自己的東西:在APEC傳統(tǒng)的首腦會晤中，上海的唐裝大放異彩;在會議期間，上海運用夫人外交的策略，讓國外媒體的鏡頭隨著首腦們的夫人走到上海博物館、新天地、南京路、松江區(qū)……就在APEC會議過后幾個月，上海開始浦東兩岸的全面開發(fā)，在這塊20多萬平方公里的土地上，開始云集香港新鴻基、恒基集團、美國洛克菲勒、摩根斯坦利、美林證券、華潤置業(yè)、世茂集團等數(shù)十個巨型企業(yè)。難怪有人說:“仿佛一夜之間全世界的起重機都集中到了上海。”

　　3.申博是上海實力的全面展示

　　世博會口號可說是上海城市形象塑造中最著力的一筆。之前的無論是《財富》上海論壇還是APEC上海會議，上海作為背景地，還僅僅是一個被挑選者。但世博會則不同，它可以說是由上海自己爭取來的。申博可以看作是上海作為展會城市競爭力的一次全面展示，申博的成功，肯定了上海社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的巨大成就。

　　4.大型節(jié)事強化上海知名度

　　上海緊緊抓住每一次國際性活動的機會大力推廣都市新形象，如2002年大師杯網(wǎng)球賽、2003年上海國際藝術(shù)節(jié)、Fl汽車賽以及一年一度的上海旅游節(jié)等。