展會(huì)業(yè)品牌化發(fā)展的措施—拓展品牌空間

　　1.拓展品牌空間

　　展會(huì)品牌的拓展空間具有三維性，即時(shí)間維、空間維和價(jià)值維。時(shí)間維是指品牌的影響力會(huì)隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來(lái)說(shuō)，展會(huì)延續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，參展商和觀展者之間的交流越充分，展會(huì)的效果越顯著。海外展會(huì)延續(xù)時(shí)間有十來(lái)天，而我國(guó)的展會(huì)往往只有三五天時(shí)間，這對(duì)于展會(huì)品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?？臻g維指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國(guó)漢諾威展覽公司就通過(guò)在上海舉辦著名的漢諾威辦公自動(dòng)化展(CeBIT)，成功地邁出了在中國(guó)擴(kuò)張的第一步。價(jià)值維則指品牌作為展會(huì)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的含量是可以增加的，品牌價(jià)值的提升實(shí)際上也是為展會(huì)業(yè)品牌在時(shí)間上和空間上的拓展創(chuàng)造了條件。

　　因此，展會(huì)企業(yè)要靈活運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)方法和手段，盡力擴(kuò)大展會(huì)品牌在時(shí)間、空間上的影響力，并最終實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌價(jià)值的提升。

　　2.打造網(wǎng)絡(luò)品牌

　　隨著新世紀(jì)的到來(lái)，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展步人了信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們生活的第二空間，也是現(xiàn)代社會(huì)信息交流的一個(gè)重要平臺(tái)，展會(huì)業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)世界之外打造出知名的中國(guó)展會(huì)網(wǎng)絡(luò)品牌。而網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)主要應(yīng)從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的建設(shè)以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行。

　　所謂展會(huì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象是由公司名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)圖案和附屬內(nèi)容所構(gòu)成的復(fù)合體。網(wǎng)絡(luò)形象最終需要借助于網(wǎng)頁(yè)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，否則人們無(wú)法認(rèn)知這個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌。因此，展會(huì)公司要在互聯(lián)網(wǎng)上借助公司網(wǎng)站的建設(shè)，樹(shù)立公司良好的網(wǎng)絡(luò)形象。

　　此外，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出形象、生動(dòng)、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會(huì)平臺(tái)將大大加快展會(huì)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)?？梢韵驓W洲和美國(guó)等一些國(guó)家的展會(huì)公司學(xué)習(xí)，將網(wǎng)絡(luò)展會(huì)和現(xiàn)實(shí)的展會(huì)結(jié)合起來(lái)互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的有效整合。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)品牌的締造同樣離不開(kāi)對(duì)品牌的宜傳和推廣。在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過(guò)三種渠道實(shí)現(xiàn)。其一，將網(wǎng)絡(luò)資源登錄到國(guó)內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們了解。其二，在展會(huì)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站上建立相關(guān)的鏈接，對(duì)于展會(huì)這種專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，該方式可能是較為有效的。其三，與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng)型的公關(guān)活動(dòng)，同樣可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。

　　相信通過(guò)上述品牌化的措施對(duì)我國(guó)展會(huì)資源進(jìn)行整合，必定能集中國(guó)內(nèi)的會(huì)展優(yōu)勢(shì)資源，在短時(shí)期內(nèi)迅速達(dá)到擴(kuò)大我國(guó)展會(huì)業(yè)規(guī)模，壯大我國(guó)展會(huì)業(yè)實(shí)力的目的。我國(guó)展會(huì)業(yè)只有堅(jiān)持走品牌化的發(fā)展道路才能不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際展會(huì)市場(chǎng)中獲取一席之地。