現(xiàn)代展會(huì)廣告媒體的種類

　　廣告宣傳能夠引起商家的興趣而積極參展，為了提高參展企業(yè)的參展效果，廣告宣傳的方式、規(guī)模、范圍要視展會(huì)的性質(zhì)、規(guī)模、內(nèi)容而定?？蛻魠⒄沟哪康?，一是展示企業(yè)的良好形象和宣傳品牌，二是追求經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)。這是展會(huì)廣告策劃必須考慮的重要前提之一。據(jù)美國(guó)專業(yè)調(diào)查顯示，在展前連登6次整版廣告的參展商要比未登廣告的多吸引50%的參觀者，登12次整版廣告的參展商要比未登

　　廣告的多吸引100%的參觀者。當(dāng)然也不是廣告越多越好，而且廣告開(kāi)支與廣告效果并不一定成正比，只有選擇合適的媒體、合適的方式才是低投人高產(chǎn)出的最好辦法。

　　按照表現(xiàn)形式劃分，廣告媒體可分為電子廣告媒體、印刷廣告媒體、展示廣告媒體、戶外廣告媒體和其他廣告媒體五種類型。按照功能劃分，可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)媒體三種類型。

　　一般來(lái)說(shuō)，在廣告媒體中，報(bào)紙、雜志、電視、廣播是主體，號(hào)稱“四大媒體”。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，這四種廣告媒體都有著很強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，有著彼此無(wú)法取代的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也都有著各自難以彌補(bǔ)的缺陷。與展會(huì)業(yè)關(guān)系密切的有《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》“展會(huì)”專版、《國(guó)際商報(bào)》“國(guó)際展會(huì)”專版、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》“中國(guó)展會(huì)”專版、《粵港信息報(bào)》“展會(huì)風(fēng)”專版等報(bào)紙，和《中國(guó)展會(huì)》、《中外展會(huì)》、《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易—中國(guó)展覽》等雜志。

　　參觀人數(shù)眾多會(huì)給參展商品和廣告商帶來(lái)巨大的商機(jī)，如在入場(chǎng)券上作些廣告，既可提高參展商知名度，也可增加舉辦單位的經(jīng)濟(jì)效益。人們往往把入場(chǎng)券保存下來(lái)作為紀(jì)念.這類廣告接觸的對(duì)象雖然只是個(gè)人，但保存的時(shí)間較長(zhǎng)。