展會(huì)旅游資源整合的放大效應(yīng)—景區(qū)

　　展會(huì)活動(dòng)與旅游景區(qū)也存在一種雙贏的互動(dòng)關(guān)系，只不過(guò)這種關(guān)系還沒(méi)被旅游景區(qū)完全認(rèn)識(shí)到，旅游景區(qū)也很少將展會(huì)活動(dòng)納入到對(duì)外宣傳與促銷的對(duì)象中來(lái)。在日常的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，景區(qū)常會(huì)忽略展會(huì)活動(dòng)對(duì)旅游景區(qū)旅游人數(shù)的影響。

　　但展會(huì)活動(dòng)為旅游景區(qū)所帶來(lái)的放大效應(yīng)卻是實(shí)實(shí)在在的。從展會(huì)參與者的旅游選擇來(lái)看，展會(huì)的舉辦一般都在大都市或是旅游地，或是兩者兼?zhèn)涞膬?yōu)秀旅游城市，這些地方具有接待游客的良好基礎(chǔ)條件、豐富接待經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)美旅游景點(diǎn)和方便的交通設(shè)施，既能為展會(huì)參加者提供便利的進(jìn)出，也能激發(fā)起他們旅游觀光的動(dòng)機(jī)。

　　豐富的旅游資源常常成為展會(huì)舉辦者考慮選址的要素之一，目的是通過(guò)著名的旅游景區(qū)吸引更多的展會(huì)參加者。而參加展會(huì)活動(dòng)的人很多都有“到此一游”的想法。因此，旅游景區(qū)主動(dòng)、適時(shí)地宣傳和促銷可將大批的展會(huì)參加者轉(zhuǎn)化為旅游的參與者，增加旅游景區(qū)的人流和收入。2002年上海浦東的景點(diǎn)行業(yè)共接待游客1235萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.72億元，同比分別增長(zhǎng)16%和56%，其中很大一部分客源就來(lái)自參加展會(huì)的代表。