香港國際授權展圓滿結束

　　由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第18屆香港國際授權展閉幕，這項為期三天 (1月6至8日) 的亞洲旗艦活動吸引超過20,000名授權業(yè)者參加。第9屆亞洲授權業(yè)會議則于1月7日圓滿結束，廣邀超過30位全球授權業(yè)專家來港發(fā)表演說，吸引超過1,200名業(yè)界參與。

　　授權助企業(yè)在環(huán)球貿(mào)易變數(shù)中增值

　　香港貿(mào)易發(fā)展局總裁方舜文表示：「縱然在環(huán)球經(jīng)濟不穩(wěn)及中美貿(mào)易戰(zhàn)下，授權業(yè)仍有可觀的發(fā)展空間。」她補充，授權正可為企業(yè)高端增值，有助企業(yè)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中增加競爭力，而香港嚴謹?shù)闹R產(chǎn)權保護制度、健全的法律體系、優(yōu)秀的專業(yè)人才、以及鄰近中國內(nèi)地和其他主要亞洲經(jīng)濟體等優(yōu)勢，令其成為全球頂尖品牌和國際授權代理商進入亞洲市場的理想平臺。

　　香港成進軍國際市場有效平臺

　　今屆不少展商表明透過香港國際授權展與環(huán)球業(yè)內(nèi)相關人士交流。DLAB香港館展商Pixel Fairy的創(chuàng)辦人Shawn Chiu指公司第二次參加香港國際授權展，覺得買家明顯屬高質素，亦有心尋找授權商機：「過去兩天我們接獲多位買家查詢，例如來自溫州的鞋廠已邀請我們到溫州洽談；還有韓國生活雜貨店看中我們的IP (專利權)，要求直接報價；更有來自馬來西亞的精品店探討他們的IP生產(chǎn)禮品?！鬼n國展商REDIO的初創(chuàng)品牌 Pound Cat Cake以養(yǎng)貓體驗作創(chuàng)作主題，引起共鳴，其產(chǎn)品總監(jiān) Dave Jo 表示，參加展覽前，原本只計劃發(fā)展亞洲市場，但經(jīng)過三天展覽后，發(fā)現(xiàn)除了亞洲及內(nèi)地授權代理，還有不少來自美國、歐洲授權代理對其品牌表示興趣，覺得授權展相當國際化，并有信心品牌可向全球推廣。

　　泰國展商之一的卡通人物公司Scoo Pup聯(lián)合創(chuàng)辦人及設計師Kamonrose Mahattanasomboon指，授權展為她這類的中小企業(yè)提供機會了解全球市場，及結識了很多有中國內(nèi)地營商網(wǎng)絡的代理商。「在展覽中，不少代理商對我們的角色展興趣，未來將中國內(nèi)地的制造商進一步會談。」而臺灣參展商、宏智國際集團及宏鉅品牌管理 (上海) 有限公司董事長韓佳宏說該公司獲來自四川的商場青睞，欲將其IP 用作主題展覽，亦見臺灣零售連鎖有意與其合作。

　　環(huán)球創(chuàng)意文化之都吸引多元買家

　　來自中東的買家、Copyright Live合伙人Colin Jones指自己是首次參加授權展，初步有興趣與兩間展商洽談合作：「一家是內(nèi)地授權商，也是全球首100位的頂尖授權商之一，其擁有在中東受歡迎的授權角色；另一家是DLAB香港館的展商，專門推廣虛擬實境(Virtual Reality)為主題的密室逃脫館，將考慮在中東合作設主題密室逃脫館?！?/p>

　　另一位買家、特步中國有限公司高級總監(jiān) (市場及新品牌事業(yè)部) 吳麗欣謂近年內(nèi)地消費者積極尋找個性商品，間接推動IP授權在內(nèi)地發(fā)展迅速，公司正為其中四個生產(chǎn)線尋找合適的品牌合作。她笑言展覽上看到許多卡通角色IP，造型可愛、適合年輕人，又見展覽內(nèi)有體育相關 IP，更一次過見到來自日本、韓國、東南亞和內(nèi)地的IP，選擇多元，可滿足品牌需要；又認為外國買家信賴香港作為平臺，接觸來自中國內(nèi)地的新企業(yè)。

　　大會今年除了繼續(xù)安排商貿(mào)配對會議外，亦提供網(wǎng)上商務配對服務系統(tǒng)，一站式簡化程序，讓買家及參展商于網(wǎng)上按自己企業(yè)需求，搜尋、物色及篩選具潛質的企業(yè)作為合作伙伴。

　　中國勢躍升為全球第二大電競市場

　　行業(yè)領袖在主論壇和專題會議上討論業(yè)內(nèi)趨勢。在專題會議 (一) 「游戲和電競授權」中，羅兵咸永道全球電訊/媒體/科技行業(yè)主管合伙人周偉然預期，美國仍能在 2023 年在電競市場領先，但中國有望以近19%的年增長速度，在 2020 年趕上南韓的位置成為第二名。收益比重方面，分別以品牌贊助、媒體收益和廣告收益佔先，其中媒體收益的增長強勁，有望由 2018 年的 22% 大增至 2023 年的 28%。Difuzed 電競主管 Daniel Amos亦言，中國內(nèi)地電競市場潛力之大叫人鼓舞，單以 2019 年計算，來自中國的觀眾已有 7500 萬之數(shù)。

　　電競市場衍生的電競授權業(yè)務仍屬起步階段，但已頗見規(guī)模。電競市場授權銷售公司W(wǎng)e Are Nations Group以電競隊伍的商標授權、賽事播放版權銷售、衍生商品銷售等為收入來源，其創(chuàng)辦人兼行政總裁的 Patrick Mahoney 認為，要在電競授權市場取得成功，必須了解市場電競隊伍、電競選手等各個環(huán)節(jié)的需要，由此將電競比賽帶入不同行業(yè)的商業(yè)模式，例如體育、娛樂行業(yè)等。

　　價值觀相近的聯(lián)乘效應強化品牌形象

　　星級被授權商分享會分別以「與零售商對話」及「與生產(chǎn)商對話」為題，講者之一、菲律賓連鎖快餐店快樂蜂餐飲集團近年業(yè)務迅速發(fā)展，已擴充至北美、杜拜等地?？鞓贩浔旧碛性诋?shù)睾苁軞g迎的品牌吉祥物 Jollibee，其市場總監(jiān) Anna Charisse Sumulong認為找到對的授權合作對象，比純粹以授權來宣傳品牌來得重要。公司曾跟與華納兄弟 (Warner Bros.) 、環(huán)球影城 (Universal Studios) 、夢工廠 (DreamWorks) 與Sanrio 等公司合作，Anna Charisse Sumulong認為這些公司的與其健康的家庭形象相近，合作有助強化品牌形象。

　　法律知識裝備授權業(yè)務

　　今年新增設與國際授權業(yè)協(xié)會共同舉辦，由知識產(chǎn)權署支持的授權學院，提供授權業(yè)的基本概念、營運情報保護知識產(chǎn)權、版稅管理及零售商和制造商的跨界別合作議題。講者之一的張淑姬趙之威律師行高級律師蔡梓杰分享，要做好保護品牌的工作，首先需要釐清IP的涵蓋范圍?！负芏嗳司佬枰Ｗo商標、設計及專利等，卻往往忽略了對商業(yè)秘密、商譽、網(wǎng)域和社交媒體帳號的保護?！棺龊们捌谫Y料搜集工作，在下一步草擬合約時，便能夠清楚羅列需要保障的商業(yè)秘密、IP應用范疇和期限。

　　他亦提醒，萬一不幸發(fā)生侵權情況，需盡快以書面通知被授權商糾正，并保留追究時雙方所有的溝通記錄，這將大大提高日后作出法律行動時的追溯能力。