中國玩具市場概況分析

?? ? ?中國市場上的玩具大致可以分為電子玩具、機(jī)械玩具、塑料玩具和木制玩具。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品，模型，授權(quán)玩具(包括電影續(xù)集，卡通人物等)，高科技玩具和教育玩具(包括科學(xué)，技術(shù)，工程和數(shù)學(xué)項目)繼續(xù)進(jìn)入市場。

?? ? ?根據(jù)市場研究公司歐睿信息咨詢(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，中國玩具和游戲零售總額從2014年的1694.4億元人民幣飆升至2019年的3237.7億元人民幣，年均增長率為15.8%。2019年，傳統(tǒng)玩具和游戲零售額850.1億元，同比增長7.2%，占市場總成交額的26.3%;電子玩具和游戲零售額2387.6億元，同比增長20.2%，占市場總成交額的73.4%。在Covid - 19的影響下，截至2020年6月，中國的玩具和游戲市場仍保持了6%以上的增長。

?? ? ?隨著城市居民收入的增加和生活質(zhì)量的提高，大陸居民對玩具的需求也在增長。香港貿(mào)易發(fā)展局進(jìn)行的內(nèi)地玩具消費者調(diào)查顯示，雖然家長并不認(rèn)為玩具是必需的，但百分之九十五的家長愿意繼續(xù)購買玩具，讓孩子有一個快樂的童年。

?? ? ?調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，隨著孩子長大，父母對玩具的需求也會發(fā)生變化。當(dāng)孩子還小的時候(9歲以下)，家長更注重智力開發(fā)玩具。當(dāng)孩子長大后(9 - 14歲)，他們更關(guān)心培養(yǎng)自己對科學(xué)和科學(xué)相關(guān)科目的興趣。這可能與父母理解快速學(xué)習(xí)一切的黃金時期(一般認(rèn)為是5 - 6歲)有關(guān)。

?? ? ?截至2019年，中國大陸約有2.35億14歲以下兒童?！笆濉逼陂g，全面實施二孩政策。國家衛(wèi)生和計劃生育委員會預(yù)測，在此期間新生兒數(shù)量將攀升至每年1750萬到2100萬之間。這一點，加上中國穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長，應(yīng)該意味著玩具市場前景光明。

?? ? ?電子玩具

?? ? ?高科技電子玩具近年來變得越來越受歡迎。具有較高科技含量的互動式電子玩具已成為主流產(chǎn)品。另一個增長領(lǐng)域是益智玩具，它能激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)他們的協(xié)調(diào)性。集學(xué)習(xí)與樂趣于一身的玩具深受孩子和家長的歡迎。

?? ? ?電子競技游戲近年來在中國大陸發(fā)展迅速，其發(fā)展帶動了電子玩具市場的增長。電子競技類游戲是在電腦和視頻游戲機(jī)等電子設(shè)備上進(jìn)行的，游戲玩法通常強(qiáng)調(diào)玩家通過移動和反擊來智勝對手。

?? ? ?目前，中國電子競技市場總價值為880億元人民幣。據(jù)市場研究公司Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球排名前25位的游戲分銷商的總收入為1073億美元，其中包括騰訊、網(wǎng)易、37Games和完美世界這4家中國內(nèi)地分銷商。

?? ? ?歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童是傳統(tǒng)玩具和游戲的主要消費者，約占零售總額的52.5%。與此同時，7至19歲玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具和游戲的兒童比例從2018年的36.6%下降到2019年的33.6%。這可能是因為，近年來，父母傾向于購買教育玩具，而不是簡單的娛樂。

?? ? ?益智玩具

?? ? ?教育類玩具和幫助孩子學(xué)習(xí)的玩具受到現(xiàn)代家長的青睞。在貿(mào)發(fā)局進(jìn)行的調(diào)查中，近一半家長認(rèn)為玩具有助提高兒童智力十分重要。近年來對教育類玩具的巨大關(guān)注帶動了STEM類玩具的強(qiáng)勁銷售，其中包括融合了人工智能(AI)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)的新型玩具。

?? ? ?總體而言，大陸家長認(rèn)為STEM玩具可能有助于提高孩子的學(xué)習(xí)能力，并愿意為這些玩具支付高價。此外，最近發(fā)表的《中國STEM教育白皮書》將STEM教育納入了國家標(biāo)準(zhǔn)課程，家長對STEM玩具的需求依然很高。鑒于創(chuàng)新的人工智能玩具有巨大的市場潛力，內(nèi)地在這類玩具的設(shè)計上，越來越注重融入智能元素。

?? ? ?動畫和相關(guān)的副產(chǎn)品

?? ? ?據(jù)市場估計，目前全球近80%的動畫衍生產(chǎn)品是在中國大陸制造的。其中近一半產(chǎn)自廣東。大陸市場研究公司中國產(chǎn)業(yè)研究(China Industry research)的一份研究報告顯示，大陸動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，占整個動漫產(chǎn)業(yè)利潤的70%以上。

?? ? ?根據(jù)內(nèi)地咨詢公司ASKCI的研究，2018年中國動漫衍生市場價值超過550億元人民幣，其中動漫玩具占了最大份額。例如，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來》的流行推動了衍生玩具的消費。

?? ? ?IP-licensed玩具

?? ? ?知識產(chǎn)權(quán)玩具的潛力是巨大的，因為大陸消費者普遍接受較高的價格，而且他們的重復(fù)購買率很高。在《2020年中國特許經(jīng)營行業(yè)報告》的用戶分析部分，可以觀察到中國消費者接受更高價格的知識產(chǎn)權(quán)許可產(chǎn)品。54%的受訪消費者表示，他們購買知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品的價格要比同類產(chǎn)品高出50%。同時，81%的受訪者表示，他們有強(qiáng)烈的重復(fù)購買意愿。知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)玩具的消費者對價格的敏感度較低，用戶對品牌的忠誠度較高，市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?br/>

?? ? ?今年由于疫情的影響，原計劃安排在2021年4月舉辦的香港國際玩具展覽會Hongkong Toys & Games Fair，目前主辦方已經(jīng)通知延期了，香港玩具展與其他展會一起集合成香港貿(mào)發(fā)局「國際采購匯」，以網(wǎng)上及實體模式舉行: 網(wǎng)上展日期: 2021年3月17至31日 (配合利用貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺作推廣直到實體展于7月底完結(jié))，實體展日期及地點: 2021年7月26至29日 ? 香港會議展覽中心，期待2021年該展會的到來，讓我們共同探討玩具行業(yè)發(fā)展新動態(tài)。

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