時(shí)裝展會(huì)的現(xiàn)代觀(guān)念之展示活動(dòng)的策劃

　　展示活動(dòng)的策劃

　　當(dāng)我們回顧那些給我們留下深刻印象并取得成功的時(shí)尚展示活動(dòng)時(shí)，不僅會(huì)被其獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品展示方式和傳遞信息的手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的活動(dòng)策劃所感動(dòng)。這正是因?yàn)椴邉澱邆兌际种匾暿袌?chǎng)與觀(guān)眾的真正需求，體現(xiàn)了展示活動(dòng)最終的目的與功能的結(jié)果。

　　(一) 時(shí)裝展示的概念

　　時(shí)裝展示是以傳遞某種生活情趣、時(shí)尚潮流及服用功能等服裝信息，啟迪愉悅?cè)藗兯枷?，滿(mǎn)足推動(dòng)人們以服裝需求為目的，采用直觀(guān)、生動(dòng)的形式與觀(guān)眾文流溝通的一種方式。其展示的概念是以視覺(jué)為主體的信息傳遞和接收方式，還包括人體其他器官的感知和接收方式。所以，當(dāng)代時(shí)裝展示活動(dòng)以全方位、多層次的特點(diǎn)大大強(qiáng)化了展會(huì)的功能和信息文流的強(qiáng)度。

　　強(qiáng)調(diào)展示是一種信息交流活動(dòng)的概念，就是強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)應(yīng)該在真正認(rèn)識(shí)到展會(huì)以文流溝通為目的，同時(shí)理解了展品的特性之后再去尋找合理的展示方案，并非以展示形式為主。在策劃服裝展示時(shí)，應(yīng)針對(duì)展示的服裝品牌或功能特點(diǎn)來(lái)考慮如何把品牌信息通過(guò)最好的文流手段告知觀(guān)眾，而絕不是首先想到展示空間與道具的造型和色彩。在選擇是靜態(tài)展還是動(dòng)態(tài)展，是自然光還是燈光照明，是單品陳列還是與其他商品搭配陳列等主要方案后，再考慮服裝擺放的空間位里及展示道具等具體形式。

　　(二) 在策劃中強(qiáng)調(diào)主題性、個(gè)性和情感色彩

　　如果品牌展示有一個(gè)明確的主題，就會(huì)大大增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)服裝展示活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和理解。因?yàn)橹黝}是展示活動(dòng)的中心思想，會(huì)給觀(guān)眾以清晰、明確、生動(dòng)、深刻的總體印象。國(guó)際上一些取得良好效果和有一定影響力的時(shí)裝發(fā)布會(huì)及展會(huì)，其主題醒目并貫穿在整個(gè)展示活動(dòng)中，且非常重視將展示主題用富有感染力的方式表達(dá)出來(lái)。在2005年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，計(jì)文波將“云敦至尊”的整場(chǎng)發(fā)布帶入了一個(gè)絕對(duì)商務(wù)的氣氛，獨(dú)特的音樂(lè)中摻雜著手機(jī)聲、汽車(chē)聲、傳真聲……將人一下從舞臺(tái)上拉到了每天最熟悉不過(guò)的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，快捷的生活步伐讓人不免有些緊張，但是服裝休閑、輕松的風(fēng)格又與其形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

　　展示主題不但可以強(qiáng)化展示的信息，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，也會(huì)增強(qiáng)展示的形式與具體的信息傳遞方式的創(chuàng)意性。展示主題應(yīng)具有信息的準(zhǔn)確性、表達(dá)的文學(xué)性以及適當(dāng)?shù)那楦猩?，才能使展示活?dòng)具有說(shuō)服力和感染力，從而征服觀(guān)眾的心。

　　(三) 策劃與創(chuàng)意

　　策劃的實(shí)質(zhì)是一個(gè)思考與尋求解決問(wèn)題的過(guò)程，創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來(lái)尋找解決問(wèn)題的具體方法和手段。服裝展示活動(dòng)中的策劃工作側(cè)重于整體結(jié)構(gòu)的構(gòu)思和布局，而創(chuàng)意側(cè)重于展示活動(dòng)的具體形式和實(shí)現(xiàn)策劃的手段。如何將時(shí)裝信息有效地傳達(dá)給觀(guān)眾，首先要以觀(guān)眾興趣為出發(fā)點(diǎn)，這是時(shí)裝展示設(shè)計(jì)與策劃的原則之一。觀(guān)眾在獲取內(nèi)在需求信息的同時(shí)，對(duì)未知、新奇的事物會(huì)產(chǎn)生很大興趣，創(chuàng)意工作強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新、領(lǐng)先，在展示設(shè)計(jì)中需要追求新的展示方式和傳遞信息的媒介形式。

　　例如，世界著名男裝品牌于2002年6月在意大利佛羅倫薩的一座古堡里舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。古堡大氣厚重、深遠(yuǎn)幽謐，古堡外綠草如茵、古樹(shù)蒼夭，與喧囂的鬧市隔開(kāi)，仿佛蒙上了一層經(jīng)典、古樸的文化面紗。來(lái)賓步入城堡品嘗的是自然、安寧、久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)的文化氣息，與時(shí)裝有了更直接、更平靜舒緩的交流。這種大膽而又新奇的服裝展示策劃，吸引了各國(guó)時(shí)裝界、媒體及眾多商家的關(guān)注。

　　人們對(duì)服裝的需求是時(shí)裝展示活動(dòng)的目的，展示活動(dòng)的目的是時(shí)裝展示策劃的基點(diǎn)，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動(dòng)策劃者最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，追求成功完美的效果是每一個(gè)時(shí)裝展示舉辦者、策劃者最為關(guān)注的。