服裝靜態(tài)展示中櫥窗展示設計要求

　　服裝靜態(tài)展示中櫥窗展示設計要求

　　櫥窗展示設計是一門藝術，每個櫥窗都有屬于自己的故事，體現了設計師的獨特構思。設計師通過把握人群的心理，情景的轉換，像話劇一樣，使參觀者感受一種自我的存在，給消費者帶來一種情感觸動。在櫥窗展示設計時，應遵循以下幾點。

　　1.設計要求

　　櫥窗設計必須具有一定的藝術美。櫥窗實際上是服裝藝術品的陳列室，通過對服裝及相關產品的合理配搭來展示服裝的美。這種藝術性是衡量企業(yè)經營者文化品位的一面鏡子，是體現企業(yè)經營文化的一個窗口，是展會的臉譜。它給顧客的第一印象往往決定顧客是否步入展場。

　　2.展示商品的要求

　　櫥窗所展示的服裝及相關產品應是本企業(yè)出售的產品。要么是該季主打產品，要么是暢銷產品，要么是匠心獨具、非常具有視覺效果的創(chuàng)憊產品。服裝是季節(jié)性非常強的商品，要按目標市場的消費習慣陳列，必須在季節(jié)到來之前預先展示，以起到迎季宜傳的作用。陳列服裝時，應先確定主題，再系統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳的服裝內容，切不可亂堆、亂擺，分散消費者的視線。

　　3.背景要求

　　背景是櫥窗制作的空間，對背景的要求，類似室內布置的四壁。形狀上一般要求大而完整，要單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾。顏色上盡量用明度高，純度低的統一色調，即明快的調和色(如粉色、綠色、天藍色等)。如果展示服裝色彩淡而一致，也可用深色作背景。同時，背景就好比給一幅畫打底，容易出大效果，往往能突出和強調展示主題，在設計和制作時，一定要充分考慮主題?？傊尘暗幕疽缶褪且怀龇b和表現主題。

　　4.道具要求

　　道具包括陳列服裝的支架、模特等附加物及服裝商品本身。支架擺放得越隱蔽越好，現在流行有機和無機玻璃材料制作的支架。如果用人模來展示服裝，其裸露部分，如頭、臉、手臂、腿等部位的形狀和顏色不一定同真人一樣，可以概括、抽象，例如是簡單的球形，灰白的膚色，或者索性不用頭臉，反而更能強調服裝本身的特色。

　　5.燈光要求

　　光和色密不可分，按舞臺燈光的設計方法，為櫥窗配上適當的頂燈和腳燈，不但能起到一定的照明作用，還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。對燈光的要求一般是光源隱蔽、色彩柔和，避免使用過于鮮艷復雜的色光，盡可能在反映服裝本來面目的基礎上，給人以賞心悅目的良好印象，值得一提的是，現代服裝櫥窗展示更注重空間感和空間布置的肌理對比以及服裝陳列的動態(tài)感。例如，為了使整個櫥窗內展示的商品都在顧客視野中，櫥窗橫向中心線應與顧客的視線平齊，所以服裝的擺放多集中于櫥窗的中下部，上部空間就會利用不足，此時便可利用懸掛裝飾物的方法豐富其空間。裝飾物、背景和櫥窗底面的材料運用要充分考慮與展示服裝的肌理對比。例如，服裝是皮草類材質，其背景可選用光滑細膩具有絲綢感材質，以突出裘皮服裝的高貴質地(圖10一22)?，F代櫥窗展示非常追求動感效果，利用旋轉、滾動、振動的道具，或將服裝具有動感地陳列，以增加櫥窗布置的動感效果。隨著科技的發(fā)展，設計思想的更新，服裝的櫥窗展示從形式上、內容上都獲得了不斷充實，其醒目程度日益增強。但是，在櫥窗設計和制作上如果只追求其形式的變化，而忽略廣告宣傳的目的和本質，這樣的櫥窗設計也是不可取的。

　　櫥窗展示是一個三維立體展示空間，好比一個“舞臺”，設計師就是導演，使作為主角的服飾品在道具、燈光、色調的襯托下，將戲表演得更加精彩。別具一格的櫥窗設計能提高顧客的關注率，吸引顧客眼球，引發(fā)顧客興趣，并且使之產生購買欲望，進而達到商業(yè)與藝術的完美結合。